手機廣告耗流量 專家：新興市場已有20%民眾絕緣 

媒體《CNBC》報導，現在全球智慧手機用戶約有 19 億人。最新研究報告顯示，其中 20% 的用戶在瀏覽網頁時，都會使用廣告阻擋軟體。這對於以廣告為主要獲利來源的公司來說，影響頗深。

分析研究公司 Priori Data 與協助廣告商推播廣告的公司 Pagefair 表示，從 2015 年 1 月到 2016 年 1 月期間，至少有 4.19 億人在透過智慧手機瀏覽網頁時，都有開啟廣告阻擋軟體。這人數也較以往成長 90% 。

隨著使用智慧手機上網的人數變多，與桌上型電腦相比，現在智慧手機的廣告阻擋程式數量多出 2 倍。 2016 年 3 月共有 4.08 億人使用智慧手機的廣告阻擋程式，包括 Adblock Plus 與 Brave 等內建廣告阻擋程式的瀏覽器。此外，蘋果 (Apple) (AAPL-US) iOS 9 的 Safari 瀏覽器也可以使用廣告阻擋軟體。

廣告業者的危機

有趣的是，廣告阻擋軟體使用量最大的用戶群則是新興市場智慧手機用戶。在中國，有 1.59 億名用戶使用廣告阻擋瀏覽器，美國僅有 230 萬名，印度則以 1.22 億名位居第 2 。

2016 年 3 月，包含全球 55% 智慧手機用戶的亞太地區，廣告阻擋程式用量卻占全球 93% 。

廣告阻擋倡議者表示，不斷出現的廣告消耗太多網路流量，讓手機運行速度變慢。此外，這些廣告還有趁機蒐集用戶資料的嫌疑。新興市場的網路費用都比美國與英國等已開發國家高，這也讓印度與印尼等新興市場消費者更傾向使用廣告阻擋程式。

廣告推播公司 Pagefair 表示，對於新興市場媒體與新聞業的營運來說，智慧手機廣告阻擋程式是非常大的威脅。新興市場現在的網路特色就是人們對於網路還很陌生，很多人都是首次上網，然而網路連接和運行速度卻都很慢。

此外，由於西方經濟逐漸好轉，專家認為智慧手機未來也會有再次成長的機會。

數位廣告烏雲

廣告阻擋程式與軟體的類型很多，包括安卓系統的 Firefox 與 Opera Mini 瀏覽器，都可以讓使用者自由選擇是否開啟廣告阻擋程式。現在更有可供選擇阻擋廣告的 app 。

除了用戶自己安裝以外，廣告阻擋程式更可由網路與電信業者那端直接安排。 2015 年，電信商 Digicel 就使用以色列新創企業 Shine 的廣告阻擋系統，讓 Digicel 用戶使用智慧手機上網的時候，都可以免除廣告的騷擾。歐洲電信商 Three 則是在 2016 年 2 月也跟進這樣的做法。由於各國政府也沒有特別規定廣告阻擋的權限， Pagefair 認為數位廣告未來將會流失高達數十億的網路潛在用戶。

專家認為網路費用越高的地區，廣告阻擋程式將越盛行，並且預估跟進 Digicel 的電信業者將越來越多。除非新興市場網路費用快速降低，否則新興市場將對數位廣告絕緣。

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