樂視靠「定制」成行業第一 超級電視銷量數據存疑

世風日下，人心不古。據說楊冪和劉愷威偷偷離婚了，樂視可能也要跟做薯片這個職業說再見了，這世道！

噢Sorry，是做電視。

忙着開疆擴土的樂視，因為「造假」行業第一的數據，又再一次站在了輿論的風口浪尖上。

樂視控股集團CEO賈躍亭

長虹電視微博挑事兒 樂視海信到底誰是第一？

昨日上午，長虹電視在微博中將兩張不同的「中國彩電整體市場2016年4月品牌市場銷量占有率」圖片放出，而這兩張圖片中的數據卻大有玄機。

左圖為海信所公布中怡康數據，這張圖中，海信以14.68%的優勢穩居4月彩電市場第一的位置，而樂視則排名第四。

右圖為樂視所公布數據，其中，樂視以21.83%的市場占有率躍然榜首，而剛才排第一的海信則屈居第二，並有文字敘述：4月彩電整體市場零售量327.8萬台，其中樂視超級電視銷量71.5萬台，占比21.83%，全行業全渠道銷量第一。

消息一經發布便引起軒然大波，樂視與海信紛紛洗白，數據平台中怡康也站在了輿論的風口浪尖上。

樂視「定制」出第一 自有銷量是否真實可靠？

當日下午，市場研究公司中怡康發布《解讀中怡康中國彩電市場4月零售監測數據》文章，對近日引起爭議 的「電視第一」問題做出說明。

文章中稱，中怡康線下1136個市縣8603家門店的零售監測數據顯示，4月液晶電視銷售141.5萬台；線下品牌海信銷量第一，創維第二，分別占線下零售額的16.1%和15.9%；在線銷售方面，樂視和海信分列第一第二，分別占線上零售額的18.8%和13.2%。

針對樂視官方微博發布的第一，中怡康解釋的相當隱忍：樂視使用了我們提供的平台數據，但加上了自己的數據並重新調整了各家占有率，是「定制」的。

這就引出了一個問題，樂視所加入的自有網站銷量數據，是否真實可靠？

事實上，根據根據中怡康、奧維咨詢公等第三方數據公司顯示，樂視在去年僅銷售了170萬台電視，而同期樂視官方宣布的銷量數據卻超過300萬台。有專業人士解釋稱：「樂視主打網上銷售，可能有的銷量是網上訂單，並不是真正的出貨量。」

而拋開樂視71.5萬台的超級電視銷量真假不論。一個客觀的事實就是，早在2015年海信、創維、TCL三大彩電巨頭的出貨量就已經分別達到1500萬台、1350萬台，1200萬台。這也就意味着三大彩電巨頭平均月出貨量都在100萬台以上，其中海信的月出貨量更在125萬台左右。就算今年4月如樂視所言其銷量達到71.5萬台電視，也不可能擁有21%的市場占有率，更不可能穩居中國彩電市場第一。

國電子商會副秘書長陸刃波針對這一事件表示，創維、海信、TCL、或長虹都可能在每一個月銷量或銷售額第一，但樂視電視銷售第一絕不可能。陸刃波稱如同小米主打性價比一樣，樂視長期的「低價裸奔」促成了銷量的快速增長並成功「攪局」彩電行業。

小花招不斷 樂視是不是真的要上天？

樂視發布會現場

不管是打造出「硬件免費日」這樣的招牌活動，還是3天一場發布會奠基出來的互聯網生態帝國，言必稱「極致」語不離「顛覆」的賈布斯，都早已成了樂視的一輪紅太陽(000525,股吧)。有網友戲稱說，特斯拉老板要造火箭，賈布斯下一步一定是要上天。

最近樂視也真是動作多的讓人一點都不懷疑他上天的可能性。發布超級汽車，收購樂視影業，近日更是高調涉足房地產。

樂視用「定制」的內容，急於向公眾告知其銷量第一，無非是想塑造其行業領先的優質形象。這也跟樂視秉承傳銷第一定律「講得多大家就信了」，無縫契合。

只是樂視想要在手機領域打敗喬布斯，想在電視領域干掉海信，又想做出超級汽車秒殺特斯拉，單靠聲情並茂的PPT和定制出來的行業第一，是無論如何都無法走遠的。