亞馬遜vs.阿里巴巴 超級比一比

阿里巴巴logo(圖:AFP)

中國電子商務巨擘阿里巴巴(BABA-US)，截至3月的一季，銷售年增39%打敗市場預期，顯示該公司仍無畏中國的經濟放緩，呈現爆炸性的成長。

不過，阿里巴巴的股價今年已掉了3%，過去12個月則跌了0.7%。美國的亞馬遜(AMZN-US)股價表現則好得多，過去一年股價上揚57%

《CNBC》報導，兩者分別是其國內的大型電商，但其相同的地方也僅止於此。它們的商業模式本質上截然不同，也在不同的經濟體中運行。

成立於1995年的亞馬遜，是第一代網路大爆發的新星，其模式建立在網路的線上商城。

亞馬遜3/4的營收來自3C以及商品，23%來自提供數位內容。提供的媒體包括Amazon Prime，即包含串流內容，以及商城商品打折的服務。另外一部分的營收，來自第三方的銷售的佣金。

而阿里巴巴則運行著幾個不同的電商網站，瞄準了不同賣家的需求。

阿里巴巴幾個網站上面的買家達到4.23億人，占中國電子商務的市占達80%。亞馬遜的市占則僅有30%，相形之下還有長路要走。不過靠著增加國內銷售、擴展國際市場，這對亞馬遜來說應該不是難事。

雖然中國經濟出現疲態，但阿里巴巴仍見到消費的成長。這兩者從賣家的觀點來看，不一定相違背，因為傳統的銷售方法達到侷限後，他們轉投網路平台來觸及更大的消費者客群。

於是，投資人會問一個問題，那就是該投資亞馬遜還是阿里巴巴呢？

其實，兩者都有自己的挑戰要面對，阿里巴巴看起來有在獲利，但是在隨著如何隨著新的經濟體轉變、以及找尋新的客戶上皆面臨挑戰。

而亞馬遜方面，則是面臨了股價漲得過高，造成了估值過高的問題。

延伸閱讀：

♦　財報 - 阿里巴巴Q1 EPS 3.02人民幣營收大幅成長