蘋果iOS9擋廣告 谷歌與出版商手機廣告營收先受害

蘋果iOS9上線，預料將影響谷歌與出版商手機廣告營收(圖：AFP)

蘋果 (AAPL-US) 16日正式推出用於iPad及iPhone等設備的行動作業系統iOS9，由於 iOS9瀏覽器開放讓用戶設定攔截廣告，預料對谷歌 (GOOG-US) 營收勢必帶來衝擊。

以歷史經驗來看，多數 iPhone 用戶短期內會迅速升級新軟體。《雅虎財經》專欄作家 David Pogue  更指出，iOS9 對用戶來說是個「甜蜜的免費禮物」。iOS9首度允許用戶安裝軟體攔截手機網路廣告，這對靠廣告賺錢的谷歌與其他線上出版業者來說，卻是個壞消息。

根據 PageFair 和 Adobe 統計，廣告封鎖程式光是今年就讓全球出版網站少賺近 220 億美元，比去年成長 41%。至今谷歌未曾透露手機管道佔其廣告營收比例，但若實際佔比龐大，這勢必影響到谷歌自手機網站的營收。

不過，攔截廣告軟體對應用程式並無影響，因此若出版商決定把原先要張貼在網路上的內容轉而發布到應用程式上頭，依舊得倚賴谷歌切換廣告。不過，iPhone 攔截廣告的做法，對紐約時報、華盛頓郵報和雅虎等各大出版商，都會帶來影響。

不過，這也會迫使出版商取消這類廣告，也讓手機網站進一步改善，使讀者的網路體驗更佳，也避免遭層出不窮的廣告干擾。

此外，蘋果旗下的新聞應用程式「News」，目前已與紐約時報、衛報、康泰納仕集團等50多家媒體簽約合作，強調用戶可依照自興趣與偏好媒體，打照個人專屬閱讀介面，如今蘋果開放讓用戶設定攔截廣告後，可能會讓出版商更往蘋果新聞應用程式「News」靠攏。

News當中會插入廣告，出版商可自行在應用程式內販售廣告，營收出版商可全拿。不過，可靠蘋果提供部分廣告，相關營收須與蘋果七三分帳。