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導語：美國媒體周四刊文稱，近期吸引了許多用戶以及廣告行業的關注。短視頻被認為非常適合移動設備。，在這一領域追趕Twitter。
以下為文章全文：
Facebook的追趕
當Twitter去年10月收購視頻分享應用Vine時，外界普遍認為，Vine只是Twitter錯失Instagram之后的一個“安慰”。去年早些時候，Instagram被Facebook收入麾下。
然而，Facebook卻正試圖在視頻分享領域趕上Twitter。
Facebook周四在在美國加州門羅帕克(Menlo Park)舉行發布會，為旗下照片分享應用Instagram推出視頻分享功能，可讓用戶創建3至15秒的短視頻。該功能自帶13款濾鏡，配備防抖技術“Cinema”。
Instagram創始人凱文·斯特羅姆(Kevin Systrom)介紹稱，Instagram視頻功能有三大特點。第一：簡潔，人們一提起視頻，就覺得功能複雜，而Instagram視頻功能將力求簡潔。第二：美觀，這是Instagram一直以來的追求。第三：分享，從今起，1.3億的Instagram用戶將能夠在世界各地分享視頻。
Twitter和Facebook之間的最新競爭表明，即使對年輕的互聯網公司而言，希望在行業中保持領先地位也並不容易。兩家公司爭奪的並不是“潮流引領者”的聲譽，而是誘人的視頻廣告市場。市場研究公司eMarketer預計，今年美國視頻廣告市場將同比增長41%，至40億美元。
Vine的快速發展
Twitter於今年1月發布了Vine應用，其中的視頻長度非常有限。用戶可以連續拍攝6秒鐘視頻，也可以利用“啟動/暫停”拍攝工具將多個面組合在一起。
Vine看起來非常新穎，近幾個月的發展速度很快。這主要是由於許多名人和年輕人開始使用該應用，記錄生活中的片段。eMarketer分析師德布拉·威廉姆森(Debra Williamson)表示：“Vine的創意，以及使其具有吸引力的元素在於，這是一些非常短的‘快餐’視頻，適合在手機上觀看。”
Twitter表示，Vine目前有1300萬用戶，仍遠低於Instagram的1億多。不過，Vine正迅速吸引大品牌和有影響力用戶的關注，尤其是零售商和時尚業。這些廣告主希望在智能手機上創造新的廣告形式。廣告公司AnalogFolk的社交媒體策略師邁克爾·利特曼(Michael Litman)表示，他已發現有5萬個品牌正在使用Vine的服務。例如本周，巴寶莉為倫敦男性時裝秀製作了一條Vine視頻。
廣告主密切關注
幾個月前，廣告巨頭宏盟集團旗下公司TBWA\\Chiat\\Day為日汽車製作了一條Vine視頻。這條視頻的靈感來自一些年輕人惡搞日電視廣告而製作的另一條視頻。日的Vine帳號發布消息稱：“或許我們只需要6秒鐘的播放時間。”
TBWA創新主管蒂拖·梅爾格納(Tito Melegna)表示，Vine使日可以展示，“我們不僅是一家公司，也是普通人”。日目前正在開展專門的Vine視頻大賽，鼓勵用戶為Versa Note汽車製作短視頻。前三名的Vine視頻將被製作為電視廣告。
通過Vine的廣告營銷活動表明，廣告主不僅關注傳統視頻廣告，例如YouTube視頻的播放前廣告，同時也關注用戶新的使用習慣。廣告主表示，越來越多用戶正開始使用短視頻服務，而他們的注意力則分散至多款應用，以及多個案頭和移動設備。
藝人喬迪·克里斯蒂安(Jody Christian)開玩笑地表示：“Vine將人和土狗分開。”他表示，Vine使他更有創新性，他估計自己已製作了超過500條Vine視頻。
盡管潛力巨大，但Vine到目前為止尚未給Twitter帶來大量收入。這款應用本身是免費的，而目前只有三星等少數幾個品牌在Twitter上付費推廣Vine視頻。
視頻廣告的競爭
Facebook的廣告業務高管正努力採取措施，全面引入視頻廣告。盡管用戶有時會在Facebook上分享視頻，但這些視頻大多來自其他互聯網服務，例如YouTube，因此Facebook通過這些視頻獲得收入的能力受到限制。
過去幾個月中，Facebook高管向紐約廣告界展示了位於用戶個人頁面動態匯總中的視頻廣告。知情人士稱，一些大型廣告主已經簽約，但這一廣告品的發布被推遲至今年秋季。
Twitter的品功能負責人邁克爾·希佩伊(Michael Sippey)沒有回應關於Facebook和其他公司競爭的問題。他表示：“我們只是專注於正在進行的工作。”他拒預測，Vine將於何時實現盈利。
不過，Twitter的另一些高管正嘗試Vine的商業化。上周，Twitter的幾名高管造訪了廣告巨頭埃培智集團旗下公司Deutsch的舊金山辦公室，向其展示最新的廣告品。Twitter重點介紹了Vine，包括Vine上的熱門視頻。
Deutsch合伙人溫斯頓·伯奇(Winston Birch)表示，在會議結束時，他向450名同事發送電子郵件稱：“如果你還沒有使用Vine，請現在下載。”(張帆)
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