香港10人中6人擁有智能手機 96%用戶天天流動上網冠亞洲

Google發佈與市場調查研究公司Ipsos MediaCT合作的「2013 年Our Mobile Planet：香港」調查報告分析指出，香港的智能手機滲透率持續穩定成長，今年首季香港智能手機普及率達63%，相對2012年的49%及2011年的35%有顯著的增幅，即是10人中有6人擁有智能手機。其中，82%用戶每天使用智能手機；77%用戶每天一定會攜帶智能手機出門；當中96%的用戶每天必定使用流動網絡，此數字為亞太區之冠。

香港《文匯報》報導，Google香港銷售總監張蔓詩表示：「智能手機已成為港人日常生活中不可或缺的一部分，96%的香港人每天透過智能手機上網，是亞太區之冠。調查更顯示智能手機在多屏時代的巨大影響力，智能手機正在改變消費者的購物模式，愈來愈多的香港人透過手機購物或搜尋商品資訊。手機現成為新興的主要推廣及購物平台，同樣亦是市場人員計劃推廣策略的最新、最有效平台。

習慣與行為方面，智能手機用戶的主要活動包括瀏覽互聯網(84%)、玩遊戲(79%)、使用應用程式(72%)、進行流動搜尋(70%)和觀看視訊影片(68%)等。大部分智能手機用戶會同時使用不同媒體進行多項活動，當中有85%的人會在使用手機時做其他事情，例如看電視(48%)和閱讀報紙或雜誌(42%)，顯示智能手機為用戶帶來了多元化的活動之餘，亦能靈活與其他媒體平台結合，成為用戶不可或缺的資訊來源。

智能手機不單改變了用戶的生活，更造就了新世代的購物模式。調查顯示，現時智能手機已成了重要的購物工具，有89%智能手機用戶曾經在手機上研究產品或服務；43%用戶曾經在手機上購物，顯示智能手機在很大程度上能影響買家的決定，同時是流動交易的重要渠道。

張蔓詩認為：「在多屏時代的趨勢下，企業及市場推廣人員能輕易地透過流動平台將產品帶到潛在客戶眼前，手機已經成為企業或品牌不得不經營的重點。因此，將流動廣告及多屏幕策略整合，能有助提高消費者的參與度，讓廣告中的訊息更易被消費者接收。」