5999元的諾基亞手機能開闢藍海市場嗎？

上周，諾基亞正式在中國市場推出搭載微軟W indwosPhone(下稱W P)作業系統的Lum ia1020，一款搭載罕有4100萬像素攝像頭的智能手機。裸機售價5999元，一個比蘋果低配版iPhone5、三星Galaxy S4還要高的售價。

該定價一公佈，網上就有人吐槽稱，“其實你可以5000買個微單，799買個紅米手機，180買5斤核桃，剩下20再買個鎚子砸核桃。”於是乎，觀點迅速分裂為兩派，一方認為“諾基亞瘋了”，這麼高的價格誰會買。另一方則認為，搭配4100萬像素攝像頭的W P手機放到市場上其實沒有任何競品，不具可比性，因為沒有第二款手機配置與之相近，諾基亞等於硬生生開闢出了一塊新的藍海市場。

這兩種觀點都有道理，你買或不買都有道理。不過我並不認為這是諾基亞“瘋了”的表現。相反，現在的諾基亞更像是熬出了頭的小媳婦，接下來是一段全新的人生。

為什麼“熬出了頭”？7月11日，Lum ia1020在紐約發布，距離上一款旗艦品的發布時間(5月14日發布的Lum ia950)不到兩個月。而一個月后，諾基亞正式宣佈Lum ia1020在中國上市，由蘇寧首銷。

把時鐘撥回到諾基亞剛剛和微軟合作的時候，一款W P手機從亮相到發布，再到正式上市，耗時非常長。其間搭載Android手機的高端機層出不窮，諾基亞只能幹瞪眼。當時正值智能手機大發展時期，從Sym bian轉投W P的諾基亞自然不想錯過。所以新品節奏緩慢顯然不是諾基亞自己的意志，更多的原因在於微軟對W P的統一部署，包括系統的發布時間，以及諾基亞、三星、H TC這些合作伙伴之間的關係制衡。

如今，諾基亞推陳出新的速度不斷加快，意味更快的市場反應。而對於諾基亞和微軟這對合作伙伴來，還有更深層次的含義——— 諾基亞的話語權正逐步增強。

進入2013年以來，除了諾基亞之外，三星、H TC、華為這些曾經推出過W P手機的品牌，紛紛啞了火，鮮有新品問世，甚至沒有確切的W P新品時間表。可以整個2013年上半年，W P陣營完全靠諾基亞撐。

今年二季度，諾基亞共銷售了740萬台Lum ia手機(全數為W P系統)，對比3000萬台的iPhone和6000萬台的三星，都是個小數目。但這几乎已經是全球W P手機出貨量的全部。換句話，在整個智能手機市場中，諾基亞仍顯得“人微言輕”，但面對微軟這位“小伙伴”時，其地位已提高了不少。

回到定價5999元的Lum ia1020上，這未必會是一款大賣特賣的旗艦智能機。但可以肯定每賣出一台都會有不錯的收益，而且內裏體現得更多是諾基亞的意志，而不是微軟的。

所以在我看來，諾基亞對Lum ia1020的定位不是因為“瘋了”，而是源於一定的自主權。至少在5000元價位上，諾基亞仍擁有和三星、蘋果比肩的定價能力，而這種優勢不屬於微軟。簡單舉個例子，願意花5999元買一台Lum ia1020的人，未必肯花同樣的價錢去買一款同配置的華為W P手機。

至於諾基亞“全新的人生”，現在還只是個起步期。上一季度，諾基亞凈營收為56.95億歐元，凈虧損2.27億歐元，前面的路還非常長。高端如Lum ia1020，低端如1000元左右的W P手機，擁有更大話語權的諾基亞應該能主動讓品再豐富些、價位段再長些。而對於微軟而言，如果WP要發展，現在該去跟隨諾基亞的步伐了。否則，他可能要去找谷歌了。

采寫：南都記者 方南