蘋果借iPhone 5C搶佔低端：主要面向海外市場

導語：美國科技博客TechCrunch今天刊登題為《iPhone 5C並非面向美國，而是世界》(The iPhone 5C Isn’t For The US; It’s The iPhone For The Rest Of The World)的文章稱，傳聞中的iPhone 5C將成為iPhone品中的低端品。在許多國家用戶向非合約機轉移的過程中，這款品將幫助蘋果公司進一步打開國際市場。

以下為文章全文：

近期有報導稱，蘋果公司即將推出價格較低、塑料外殼的iPhone 5C，發布會將於9月10日舉行。這款4英寸屏幕iPhone預計將成為iPhone品中替代iPhone 4和iPhone 4S的品。憑藉這款手機，蘋果公司將提高在美國低端智能手機市場的份額。

但實際上，只是一個副作用。這一新款iPhone將非常適合全球市場。在許多國家，運營商銷售的手機沒有補貼，因此以往iPhone的價格對普通用戶而言太高。

美國運營商是一個例外。即使用戶自備手機入網，AT&T、Verizon無線和Sprint等運營商給出的價格也不會更低。加拿大以往也是同樣的情況，但這一情況正逐漸改變。

在歐洲，用戶可以選擇普通的合約計劃，也可以攜機入網。例如在法國，無限量使用語音、短信和數據服務(網速在流量超過3GB之后將受限)的價格為每月25美元。對消費者而言唯一的不利僅僅只是需要自備手機。

英國的情況也是同樣，用戶只需每月支付23美元，即可使用無限量的數據服務。用戶也可以隨時更換運營商。T-Mobile嘗試在美國提供同樣的體驗，但價格與歐洲運營商仍有較大差距。

歐洲市場的這一變化從幾年前開始出現。Free等新興運營商不再以便宜的手機去吸引用戶，而是幫助用戶擺脫價格高昂的每月套餐費。這樣的做法取得了效果。新的套餐價格很低，僅為此前的一半或1/3。每年，非合約套餐都越來越受歡迎。在法國，目前有39%用戶使用這樣的套餐，而法國的活躍SIM卡數量為7480萬，因此這不是一個小數字。

[NT:PAGE=$]那麼，用戶是否願意首先花費900美元去購買一台16GB容量的iPhone 5？

如果仔細計算，那麼可以發現，相對於購買合約機並使用合約套餐，購買這樣一台iPhone加上套餐費的價格要低很多。大部分人並不希望看到每月高昂的手機賬單，但他們的選擇要麼是拿出900美元來購買iPhone，要麼是改成其他手機。如果用戶只是用手機去檢查電子郵件或拍攝Instagram照片，他們可能不需要最新款iPhone。大部分人不會讀科技博客，他們只是想要一台能聯網的手機。

目前，大部分用戶會選擇老款iPhone 4、iPhone 4S或Android手機。例如，用戶可以以665美元的價格買到Galaxy S4。這款手機並不便宜，但比iPhone 5的價格低接近250美元。而如果看看iPhone 4S只有3.5英寸的屏幕，那麼許多人可能都會選擇大屏幕的Android、Windows Phone，甚至黑莓10手機。用戶向非合約機的轉移毫無疑問將對蘋果公司生嚴重影響。

所有人都認為，蘋果公司當前正確的做法是發布一款廉價iPhone，這樣的手機需要尺寸較大的屏幕，從而能夠與Android手機競爭。如果這樣做，蘋果公司在歐洲市場的份額將反彈，並且為用戶向非合約機的轉移做好准備。

不過歐洲僅僅只是全球市場的一部分。盡管歐洲仍是僅次於北美的第二大市場，但中國已無可爭議地成為蘋果公司的第三大市場。金色版iPhone 5S很可能在中國市場熱銷，但中國許多消費者更傾向於購買價格更低的手機。這也是iPhone 4和iPhone 4S在中國市場更火爆的原因。

iPhone 4目前在中國的蘋果零售店中售價為500美元。由於蘋果仍繼續使用玻璃和鋁合金等材料，因此這款手機的生成本仍然很高，這不利於利潤率和利潤。相對而言，塑料外殼手機將帶來較低的生成本。

iPhone 5C的的價格預計將比iPhone 5S低200至300美元。不過iPhone 5C的關鍵在於這是一款新手機。蘋果公司希望通過探索新市場重新贏得市場份額，這就像是iPod mini、iPod nano和iPad mini所扮演的角色。不過這將取決於用戶的認知：我為何要購買一台新手機？而蘋果的邏輯是：這是iPhone，但與其他手機價格相仿，這也是一款新手機。(李麗)