向微信「奪食」網易聯合電信2億元推「易信」

每經記者 謝曉萍 發自北京

在OTT模式（OverTheTop的縮寫，即互聯網公司越過運營商，發展基於開放互聯網的各種視頻和數據服務業務）的衝擊下，國內電信運營商終於邁出了與互聯網公司聯手進軍移動互聯網領域的實質性一步。

昨日（8月19日），中國電信和互聯網公司網易正式抱團組建合資公司，並推出戰略級產品 「易信」，騰訊微信「一家獨大」的局面面臨挑戰。

通信專家付亮對《每日經濟新聞》記者表示，從通信和互聯網的交互功能融合方面看，易信比微信走得更遠一些，由於運營商的投資，易信針對中國電信用戶的流量也有明顯優惠。但是如何去「電信化」，讓易信產品更像一個互聯網公司的產品，是電信運營商直屬或投資的互聯網產品需解決的問題。

網易主動洽談 電信是大股東/

據知情人士透露，上述合作始於去年8月份。丁磊昨日向《每日經濟新聞》記者坦言，洽談合作的主動方是網易。

丁磊告訴記者，自己也是微信的一名用戶，平時除了對好友圈朋友希望通過其找到馬化騰增加微信群人數上限有點「反感」之外，對微信並不排斥。但是，逐漸地，丁磊看到網易旗下的網易新聞、有道辭典、有道筆記的用戶都可以隨時分享到微信上去，這讓丁磊感到了危機。

「如果我們（網易）都分享到一個封閉的通訊系統中去，對我們未來的生存是有危險的，它（騰訊）就知道這個用戶關注什麼。」丁磊對此表示。

正是在這樣的情況下，丁磊找到了中國電信，「作為電信企業同時也要學會擁抱，在OTT模式的衝擊下，如果電信運營商不面對這個挑戰，他自己的命也將被革掉」。

今年4月初，中國電信董事長王曉初再次同丁磊會面，雙方當時洽談的焦點是：以中國電信旗下翼聊這款即時通信軟件為基礎，加上網易的技術支持和配合，來打造一款能與騰訊微信相抗衡的社交工具。

在有關類微信產品的名字上，雙方也一度發生爭議，由「翼信」改為「叮叮」，最後確定為「易信」。

中國電信總經理楊傑昨日在發佈會現場表示，「與網易成立合資公司推出易信，是中國電信戰略轉型的重要一步，是中國電信順應歷史潮流、主動求變、擁抱移動互聯網時代的戰略選擇。」[NT:PAGE=$]

與中國電信的合作，對於網易的移動互聯網戰略佈局同樣重要。易信的加入使網易的移動互聯網佈局更為完整，它將成為串聯網易產品的一個平台和入口。

據《每日經濟新聞》記者瞭解，雙方成立的新公司浙江翼信科技有限公司註冊資本為2億元人民幣，中國電信和網易分別佔股73%和27%。其中中國電信將派浙江電信總經理盧耀輝出任合資公司董事長，財務負責人也由中國電信派出，來自網易的張政將擔任新公司的總經理，中國電信協同運營中心總經理、翼聊業務原負責人高智敏將擔任副總經理。

另據丁磊透露，目前合資公司的股權比例只是暫時的，未來不排除有新的股東進來，其希望通過資本、資源的入股打造一個基於手機通訊的產業聯盟。

挑戰微信 給用戶更多選擇/

在丁磊看來，此次合作吹響了網易向移動即時通訊社交領域全面進軍的號角。目前國內移動即時通訊市場發展程度還不夠，遠沒有飽和，競爭不充分，用戶和市場都需要更多的選擇。新一代年輕群體更需要新潮與個性化的溝通方式，而這正是易信的機會。

丁磊認為，目前微信的體驗不算最好，因此在易信的產品設計上，會在語音、圖片等體驗上超過微信，「給每一個用戶以更多的選擇，然後也沒有搖一搖，也沒有陌生人交流，群聊也不需要上限，你的手機號碼就是你的ID，流量是免費的。」

為了挑戰微信，易信顯得來勢洶洶。在昨日公佈的合作中可以看到，易信對抗微信的殺手鐧是繼承了「翼聊」的通信功能。

這也意味著，易信用戶可以免費向三大運營商手機用戶發送免費短信。易信可以直接打通手機通訊錄，向手機通訊錄的好友直接發送免費短信，功能上和飛信一樣，但是同樣支持中國移動和中國聯通的用戶。上述所發生的IDC成本、網間結算均由合資公司承擔，不需要用戶付費。

對於進入移動IM（即時通訊平台）領域的易信而言，如何搶佔用戶並讓用戶長時間停留在易信中也極具考驗。

將制定一套「奪食」計劃/

騰訊剛剛發佈的第二季度財報顯示，微信/WeChat的合併月活躍用戶數達到2.358億。這也意味著，主流的社交圈子使用的產品依然是微信，微信目前依然是該領域的領跑者。[NT:PAGE=$]

對此，丁磊表示，微信的圈子有兩個，一個是微信號加出來的，還有一個是QQ好友導過來的，而網易的易信默認就是用戶的手機號，用戶的賬號就是其手機號，是個天然的通訊關係群體和好友群，不存在重建圈子的問題。

丁磊表示，用戶是使用微信還是易信，產品體驗說了算，好不好讓用戶使用後再做判斷。接下來對於易信如何從騰訊手中搶奪用戶已經制定了一整套計劃，後期將推出一系列的整合營銷措施。

以網易目前的用戶群體，比如網易活躍郵箱1.3億，中國電信活躍群體加起來一個月至少是兩億以上，「就看我怎麼把這些用戶推到這個平台上。」丁磊表示，易信內部已經制定了用戶目標，在今年底達到用戶過億。

此外，《每日經濟新聞》記者瞭解到，原中國電信內部的類微信產品「翼聊」也將為「易信」讓路，「翼聊」未來的重心將放在政府和企業級用戶市場。

對於易信的攪局，通信專家陳志剛則對《每日經濟新聞》記者表示，微信由於一出生就含有騰訊強大的社交基因，其通訊錄、QQ號、手機號三大端口都集成了好友資源。而易信在微信目前遙遙領先的前提下，能否通過大量優惠政策和電信運營商的鼎力支持將其朋友圈建立起來，並保持用戶活躍度還有待觀察。