4成港人天天上fb 人口佔比遜台灣 年內推新支付系統

社交網站facebook(FB-US)昨(19)日首次公布，截至今年第2季止，香港每日有290萬名活躍用戶，當中逾80%透通過流動裝置瀏覽facebook，以香港有715萬人口計算，差不多每10個人，便有4個人上facebook，幫其賺錢。不過，香港每日活躍用戶，佔總人口的比例只有40.4%，則較鄰近地區台灣的43.5%為低。

用戶龐大自然商機無限，有本地品牌表示，fb今年內已推出新的付費功能，給品牌做推廣。有報導指facebook正研究新功能，方便用戶網上購物之餘，亦可蒐集消費習慣數據，為日後的賺錢大計鋪路。

香港《明報》報導，香港人事無大小，亦會在facebook這個全球最大的社交平台上，分享生活點滴，如品味咖啡、出外旅遊及過生日等。

facebook在2008年推出繁體中文版，正式進軍香港後，現時在逾700萬人口當中，有近60%即430萬用戶，為每月活躍用戶。

隨著智能手機興起，更令facebook的用戶可以隨時隨地分享生活見聞，或者討論社會時事。facebook指出，現時290萬名每日活躍用戶當中，有逾240萬是用智能手機或平板電腦瀏覽。不過，香港每日活躍用戶，佔總人口的比例只有40.4%，則較鄰近地區台灣的43.5%為低。

除了個別國家如中國，facebook已算是遍及全球，而近7億用戶亦成為重要資產。在這個社交平台上，廣告自然是最賺錢的收入之一，根據集團第二季業績顯示，流動廣告收入按季大增75%至6.56億美元，而整體廣告收入則有16億美元。

目前，除了常見的橫額廣告(banner)外，facebook近年亦不斷改動版面，並推出新的付費推廣功能。

本地品牌「皮革故事」創辦人林冰瑩表示，一直使用facebook為主要宣傳平台。她認為，facebook深受港人歡迎之餘，亦屬最容易管理及最便宜的宣傳平台，當初設立的粉絲專頁更是「零成本」。林稱，今年內facebook推出「boost post」功能，收費介乎40元至逾1000元，就可將特定留言post，傳至目標群組的facebook內，甚至可以指定目標客群的特徵，如年齡及性別等，提升宣傳效用。

然而，有廣告界人士指出，facebook在本港宣傳效用不及電視廣告。

他表示，除非是很特別廣告，否則迴響有限，而廣告公司亦不會特別放重資源在這個平台上，「很多時是客戶搭單，要我們在facebook內做廣告，但不大機會造成廣泛關注」。(接下頁)

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外國科技網站AllThingsD早前報道，facebook下個月會推出改良的付費系統。讓用戶在網上支付時，直接用facebook登入，減省再輸入信用卡資料的步驟。

有分析員認為，此舉是為了獲得消費者的購物習慣，從而為強化其廣告業務，推出更針對客戶的廣告。

《星島日報》報導，恒生管理學院商學院院長蘇偉文認為，facebook在香港特別受歡迎，是因為本港互聯網基建相對外國完善，加上年輕一代寧願在網絡上以他們喜歡的「網絡語言」溝通。而facebook相較其他社交網絡發展成功，是因為它是市場上的「先驅者」。

中大市場學系教授冼日明稱，中國文化中喜歡將不同社群連結在一起，這促使facebook在香港取得成功，而且facebook系統也相對易於掌握，用家能輕易互動，交流生活點滴。

不過，學者同時警告，因為facebook分享消息太方便，可能令用家在不小心的情況下，泄漏個人私隱。因此，學者提醒用家要不要將個人資料公開，以免因「人肉搜索」而流出資料。的確，即使facebook發跡自美國，美國總統歐巴馬也曾經呼籲玩facebook時要小心。

另外，當全球不同種族的用家皆沉迷於facebook之時，也變相增加facebook對廣告商的吸引力。facebook流動廣告收入上季按季激增75%，佔總收入近40%。股價也在業務利好之下節節上升，今年累積上升約39%，並於8月2日重越38美元招股價，為14個月上市以來首次上周五收報37.08美元。有分析指，今年自阿里巴巴上市帶起的科網熱，或帶動包括facebook在內的科網股再次炒上。