中國消費奢侈品全球第一 打造新消費認知與全球品牌力

全球成長疲弱　唯有消費是主流

2013年4月IMF最新發布的「世界經濟展望」報告，下修2013年及2014年全球經濟成長年增率，分別由3.6%及4.1%下調至3.3%及4.0%；而新興國家及開發中國家的經濟成長年增率則由5.6%及5.9%下修至5.3%及5.7%，其中東協五國更是2013年唯一經濟成長被調升的區域，由5.8%上修至5.9%，遠高於世界經濟成長的平均值。在這種全球成長疲弱的情況之下，為什麼大消費仍是投資主流?

21世紀的大趨勢，我們認為是全球人口結構變遷所主導，經濟成長也會因而從投資趨動轉為消費趨動。整體來看，21世紀新經濟會有以下特點：一是沉重的全球公共債務，目前已突破49兆美元，意味著去槓桿化將持續，而抑制經濟成長動能；二是人口老化問題，聯合國預估至2050年，60歲以上人口將達20億，每五位就有一位超過60歲；三是長期高失業率，今年全球約有2億失業人口，降低生產動能。因為這些因素，為了避免全球陷入低成長陷阱或通縮的風險，全球央行持續瘋狂印鈔。在這種大環境下，過去由投資驅動的經濟成長將轉為消費趨動。

根據研究機構預測，雖然新興國家及開發中國家的經濟成長年增率下修，但經濟成長貢獻則由過去的53%勁升至80%，其中又以中國領軍的新興亞洲為首，主要因新興市場人口紅利及已開發國家人口老化，全球經濟成長引擎已由歐美轉向新興市場。

全球第一大奢侈品消費國　挹注精品龍頭業績

儘管2008年金融海嘯為投資人帶來許多的不確定性及擔憂，在精品業者身上卻看不到任何憂慮，這全都要歸功於金字塔頂端消費力道，舉精品龍頭LV為例，從2011年以來每季各個區域的營收貢獻都是正面的，其中亞洲與美國的成長皆能維持5%以上的水準，今年第一季日本則因日圓勁貶而成長12%。

沒有產業能比精品更能作為財富提升的指標，在中國，奢侈品更是地位與成功的象徵。根據世界奢侈品協會的預估，目前中國的精品市場是全球第一大，2012年的奢侈品消費約405億美元，將近60%的奢侈品消費發生在國外，其中一半的銷售在歐洲完成，據統計，2012年海外的奢侈品消費增長達18%，中國的奢侈品市場將會是持續推升精品龍頭企業的原動力。

消費認知與品牌是全球關注的主題

橫跨各個市場我們看見關鍵消費的決定來自於對品牌、地位與炫耀性品質的追求。中國工信部公布2013年中國品牌力指數的研究結果發現，人民心目中的龍頭企業，除了中國企業之外。具有品牌影響力第一位的外國品牌中，其中51%來自美國，使得美國品牌成為最受歡迎的外國品牌；德國和韓國各佔10%，位居美國之後。日本佔7%名列第四，這些外國品牌，其中不乏耳熟人曉的龍頭企業，如嬌生、沃爾瑪、BMW、三星、Nike等。台灣<經理人月刊>也公布「2013影響力品牌大調查」也顯示中華電信、Toyota獲得年度大賞。另外，13大類別的首獎品牌包括：中國信託、黑貓宅急便、信義房屋、晶華酒店、新光三越、Nike、格上租車、台灣啤酒、中華航空與LV。這些都表示品牌在消費者心目中的地位是決定購買中重要的關鍵。

全球奢侈品消費已超過1.4兆美元，遠高於傳統精品衣服、配件等物件，其中高級車銷售約當3,500億，而體驗式奢侈品的成長則有逐年加速的現象，消費者已開始從擁有奢侈品轉向為體驗奢侈品。這些體驗式奢侈品已經不限於獵遊或SPA，而包含高級公寓內電影院等級的視聽室、飛機上的私人包廂、醫院裡的個人看護及廚師。體驗式奢侈品崛起的最大原因就在於，過去那些購買實體精品的已開發國家已逐漸步入退休階段，從原本追求的炫耀性消費轉向更高層次的體驗跟享受。

未來資產投信看準全球大消費趨勢，於6月10日起募集未來資產全球大消費基金，聚焦全球前100大品牌企業，受消費者青睞且高度認同的龍頭公司為主，搭配以產品價值和差異化服務，受惠於新興市場的消費趨勢成長之企業。不僅掌握新興市場消費商機，更可藉由全球企業具有規模、廣度及品牌能力於各個產業或區域，以掌握受惠消費趨勢的投資機會。在全球經濟低成長、低回報率的大環境下，投資消費題材擁有更大的成長性及較佳的投資回報契機。

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