網游業走到十字路口：端游已老頁游正興？

黃遠 夷施

以《魔獸世界》《傳奇》為代表的傳統客戶端游戲(端游)，百萬人同時在的盛況正在漸行漸遠。

盛大游戲近期公佈的年報顯示，其在2012年Q4營業收入為1.72億美元，同比下滑29.6%。作為老牌游戲公司，盛大游戲首次跌出游戲行業前三之外。而競爭對手暢游世界的同期收入為1.735億美元。2012年的游戲市場格局，騰訊、網易、搜狐暢游分列前三名。

變化的不只是游戲公司的排名。在經歷10余年的快速發展后，中國端游市場進入調整期。根據中國版協游戲工委主辦的《2012年中國游戲業報告》數據，去年端游市場實際銷售收入為451.2億元，同比增長23%；與過往40%~50%的年均增速相比，2012年端游市場增速明顯下降。

依靠端游起家的盛大游戲，去年增長乏力的業績表現被業內解讀為：端游品面臨生命周期問題。這是游戲企業共同面對的問題，不少網游巨頭開始發力頁游領域，以求解端游疲軟現狀。

端游市場青黃不接

玩家和品的“青黃不接”，正是端游市場的現狀。

“在中國PC互聯網的人口紅利逐步消失的階段，面對用戶的不斷流失，如何依靠品及運營吸引用戶，成為客戶端游戲廠商需要思考的問題。”業內人士許先生分析認為，端游近年來沉寂主要有兩個原因，第一個是網游市場沒有好的品出現。“國內無大作出現，國外無大作引進，這樣就會讓玩家覺得沒有什麼可玩的了。像《夢幻西游》、《魔獸》這種做得比較好的，玩家都已經很熟悉了，沒有什麼新鮮感了，這個時候又沒有能刺激他們的新東西出現，他們必然就會失去興趣。”

第二個就是傳統的端遊玩家也老了，成熟玩家正在流失，新的玩家有待成長和培養，無論是玩家還是品，端游市場上都是青黃不接，再加上十余年來用戶基數累積已到一定程度，其增長自然減緩。

事實上，經過2012年的集體沉積，2013年將有多款大型MMORPG端游上線，包括騰訊的《劍靈》、《鬥戰神》、《上古世紀》；網易的《龍劍》，暢游的《蠻荒搜神記》、《軒轅劍7》，完美世界的《笑傲江湖》等，都備受玩家關注。

另一方面，端游市場格局也發生了新變化。同樣來自《2012年中國游戲業報告》顯示：在客戶端游戲的收入構成中，傳統的MMORPG類端游收入為307.8億元，而休閒端游收入已達143.4億元。近幾年，FPS、RTS等類型題材的網絡游戲大放異彩，例如騰訊的《英雄聯盟》等在端游市場開闢了新天地，這也分流走了原本屬於MMORPG的大量用戶。

不容忽視的是，端游收入規模仍居首位，市場佔有率也遠遠領先於其他細分市場。“端游只是放緩了增速，並不是端游沒落了。”許先生表示，艾瑞諮詢發布的 2012年中國網游業報告顯示，全年網游營收518億，其中端游佔據77.7%的份額。[NT:PAGE=$]

發力頁游

端游還是頁游(網頁游戲)，網游企業走到十字路口。

事實上，在互聯網行業由重向輕發展的大趨勢下，頁游以自身的優勢對客戶端游戲步步緊逼。盡管MMORPG仍處於主流狀態，但輕網游的蓬勃發展造就了另一個可觀趨勢。面對移動互聯網、頁游等微端輕網游的急速增長，老牌游戲企業也在做出新的調整。

頁游的崛起已是業界共識。藍港、盛大、巨人、暢游先后推出《西遊記》、《傳奇》、《征途》、《天龍八部》的微端版本，減少了玩家下載和進入成本的同時，又適應了用戶的碎片化時間。

2012年第四季度，騰訊網頁游戲占市場份額達16.1%，其在當季繼續加大對頁游運營平台的投入，依靠自有流量平台，以及在品獨家代理與研發上的投入，市場規模進一步擴大。

易觀數據顯示，2012年四季度中國頁游市場規模總體達到27.65億元，其中騰訊、4399、趣游、360游戲、37WAN等TOP5的廠商佔據了46.4%市場份額。目前，騰訊、暢游、巨人都在頁游市場攻城略地。

頁游有多賺錢？Facebook每月有2.3億用戶在玩頁游。國內游戲巨頭史玉柱也毫不諱言：“頁游相當賺錢。”公開數據顯示，暢游旗下第七大道2012年四季度總營收達2億元人民幣，月收入近7000萬元。

這個收入目前仍難以和端游相比，但頁游的潛力吸引游戲企業紛紛湧入。

有業內分析人士認為，頁游確實會蠶食端游的部分市場，但未來的趨勢卻是二者融合，即端游的客戶端越來越小，頁游的品質越來越高，兩者的界限越來越模糊。製圖/張逸俊