中國人買走全球1/4奢侈品 價差致消費外流加劇

據《經濟參考報》消息，在歐元匯率走低和境外旅遊升溫刺激下，中國消費者已成為世界最大的奢侈品消費群體，買走了全球1/4的奢侈品。分析指出，歐洲經濟低迷，歐元的貶值繼續拉大海內外奢侈品價差，隨著出國遊猛增，中國人奢侈品消費出現「墻外開花」的繁榮景象，奢侈品消費外流狀況加劇。

中新網報導，貝恩公司2012年底發佈的《2012中國奢侈品市場研究報告》顯示，按國籍劃分，中國人已成為全球第一的奢侈品消費群體，2012年中國人奢侈品消費總額達3060億元。

報告指出，在歐元匯率走低和境外旅遊升溫刺激下，中國消費者買走了全球1/4的奢侈品，中國購物者正推動全球奢侈品行業創下自2008年全球經濟衰退以來連續第3年強勁增長。中國消費者2012年已成為全球最大的奢侈品消費群體，佔全球購買量的25%。歐洲人降至第2位，佔24%；美國人佔20%，日本人佔14%。

值得關注的是，中國奢侈品消費額快速增長的新市場並非全在中國境內市場實現，2012年60%以上是在境外市場實現的。受歐洲經濟低迷影響，歐元的貶值繼續拉大海內外奢侈品價差，隨著出國遊猛增，中國人奢侈品消費出現「墻外開花」的繁榮景象，奢侈品消費外流狀況加劇。

據商務部的數據顯示，2012年9月30日至10月7日，全國重點監測零售和餐飲企業銷售額約為8006億元，比上年同期增長15%左右。雖有增長，但來自中盈國際的報告顯示，這一增幅是2007年以來，十一黃金周的最低增速，也是近3年來，春節和十一兩大黃金周中增速的最低水準。一邊是國內消費增速開始出現下滑，另一邊是境外消費大幅增加。

貝恩報告指出，2012年中國大陸奢侈品市場增速從2011年的30%放緩至7%左右，但境外的奢侈品消費支出卻增長31%，中國消費者在海外的奢侈品支出佔中國消費者奢侈品總支出的6成以上。

清華大學經濟管理學院市場行銷係教授李飛表示，僅從2008年和2009年的數字就可以看出問題的嚴重性，在2008年1410億元的消費總額中，境外消費(包括香港和澳門)為808億元；在2009年1556億元的消費總額中，境外消費(包括香港和澳門)為872億元。環球退稅公司在2010年年初公佈的調查報告顯示，2009年中國遊客在法國購買的免稅品總額達1.58億歐元，比排在第二位的俄羅斯多出0.47億歐元。

由於國人表現出的強勁購買力，近年來，針對中國人節日出境遊，國外奢侈品商家也做足了噱頭開拓市場，吸引更多的消費者。據了解，美國在2012年加快了辦理簽證的速度，英國邊境管理局也從2012年4月啟動了網上簽證申請預約，也在加快簽證速度，對所有國家及奢侈品牌來說，中國人在海外的消費地位已經開始變得極其重要。中國的「黃金周」假期已經成為境外奢侈品市場每年期盼的重要節日，而服務中國遊客也成了境外奢侈品商業的重點。