受惠震後重整及奧運勢頭 日本去年廣告費5年來首次增長

日本電通公司公佈數據顯示，去年日本的廣告費總額為58,913億日圓(約4910億港元)，5年來首次按年出現增長，相信是受惠於東日本大地震重建工作帶來的交通、休閒相關廣告等增加，以及倫敦奧運會的舉行所帶來的刺激作用。

電視廣告費較上年增加3%至17,757億日圓；報紙及雜誌的廣告費分別增加4.2%及.04%。惟2011年「AC日本」播出大量廣告的廣播方面則因基數效應等下降了0.1%。

大量轉播倫敦奧運會比賽的BS衛星電視增加了以中老年觀眾為主的人群，廣告費大幅升22%。因此，包括CS衛星在內的衛星媒體相關廣告費總額增13.7%至1013億日元。

網絡廣告得益於智慧手機及平板電腦的普及，繼續維持良好勢頭，總額增加了7.7%至8680億日元。

電通預期，近期總體上顯示出良好勢頭，經濟刺激措施有望恢復個人消費情況，相信2013年廣告業應該也能恢復很多。(ji/t)