〈人物〉宏達電行銷推手 何永生要用全球在地化廣告抓住消費者

宏達電行銷長何永生。(鉅亨網記者陳俐妏攝)

宏達電(2498-TW)年度旗艦款新 HTC ONE 2/19正式發表，宏達電新任行銷長何永生也肩負起今年全球行銷策略，何永生表示，一支全球通用的廣告時代已過去，今年宏達電將以全球在地化的廣告訴求，打動消費者的心。

何永生今年年初正式接任行銷長一職，相關經歷豐富，先前曾任職遠傳行銷事業群執行副總經理，更早也擔任過摩托羅拉亞太區行銷長達8年，相當熟悉全球手機產業發展，並曾在BBDO、DYR等創意和廣告業務公司負責廣告行銷及創意。

何永生分析，手機和電信服務的行銷策略是有不同，電信商強調服務，也比較少發明相關創新技術，然而手機廠商著重軟硬體創新應用，也重視相經濟規模，因此行銷的重點就在要讓全世界都看到品牌形象的面貌。

何永生說明，蘋果去年產品廣告就約有7個版本來看，一支全球通用的品牌廣告時代已過去，未來宏達電將會因應品牌形象和產品特點，推出更多全球在地化的廣告訴求，來打動個各市場的消費者。

何永生也說明， 全球品牌形象是一個idea(概念)，但不能僅用一支通用廣告打天下，未來廣告行銷會以宏達電中央方面做相關營運考量，再以各個區域市場做去做劃分，歐美市場需求較為相近，亞洲市場也將成為一重點區域，

由於先前何永生在遠傳任職時推出相當多叫好又叫座的廣告，每支廣告都會親自參與，市場好奇今年宏達電廣告將以何種面貌現身，不過何永生卻相當低調，僅預告3/4會有更多說明，請大家拭目以待。

何永生接任行銷長一職約50天，相關行銷佈局動作馬不停蹄，除了今年初參加CES展外，2月緊接著也參與新HTC ONE新機發表會，之後要再回台灣，稍後還要飛往西班牙參加MWC展，他笑說，「現在要當全球飛人了！」。