阿里浪結局：三巨頭的拉鋸戰

本報記者 侯繼勇 北京報導

阿里集團投資新浪微博，意在社會化電商。為了實現這一目的，阿里集團至少探索了六年。2007年9月，阿里巴巴香港上市前，阿里集團這樣規劃未來：開放、協同、繁榮的電子商務生態圈，電商與SNS完美結合。

暗地潛行六年。現在阿里集團牽起了新浪微博的手，試圖加速。

4月29日，新浪公司(NASDAQ：SINA)宣佈：其子公司微博公司與阿里集團簽署戰略合作協議，阿里集團通過其全資子公司，以5.86億美元購入新浪微博公司發行的優先股和普通股，占微博公司全稀釋攤薄后總股份的約18%。

此輪投資給予了新浪微博較高溢價，估值達32.56億美元，當日整個新浪市值約為33.26億美元。

阿里集團攜手新浪微博，可謂鍥而不捨。去年年底，阿里集團投資新浪微博一事幾近停止，當時雙方因為價格爭執不下。當時阿里集團相關負責人曾向本報記者抱怨：新浪這家公司，不知道誰說了算。

今年以來，新浪宣佈管理層調整，空降的許良傑被任命為首席技術官(CTO)兼聯席總裁，而許良傑與馬雲私人關係良好，為高爾夫球友，許良傑被視為阿里集團投資新浪微博的先鋒官。

阿里集團投資新浪微博被視為中國互聯網資源集中化的標誌性訊號。除了阿里集團之外，百度公司、騰訊公司也先后進行了多起併購。此外，在視頻行業，除了優酷併購土豆外，百度旗下愛奇藝在醞釀併購PPS，搜狐視頻在醞釀併購PPTV ，這兩起併購將於近期宣佈。

互聯網觀察者金錯刀認為：資源集中對於互聯網創業者來說，是個不好的信號，創業者的創業空間將越來越小，獨立上市，成為巨頭的希望將越來越渺茫，賣給阿里、百度、騰訊將是不錯的結果。

社會化電商

阿里集團投資新浪微博，最大的看點是社會化電商。

根據新浪財報，新浪微博收入6600萬美元，收入包括三個部分，分別是廣告、游戲、會員服務。目前廣告主要是粉絲通信息流廣告，記者採訪獲悉，新浪微博即將開通“自助廣告平台”，面向中小企業提供微博自助廣告服務。

合作之后，阿里集團旗下企業資源將成為微博服務的對象。阿里集團此前提供的數據顯示，淘寶網目前有700多萬商家，天貓入駐企業約6萬家，阿里巴巴中國站5200萬注冊會員，企業會員800萬，65萬國際誠信通會員。

中小企業將是新浪微博的優質廣告主，成為微博自助廣告平台的服務對象，部分入駐天貓的會員與新浪微博企業官微重覆，天貓是這些企業的渠道，新浪微博是這些企業的營銷平台，賬號打通方便上述企業優化資源。

[NT:PAGE=$]在廣告、游戲、微博會員費三項收入中，廣告是在新浪微博收入中占比最高。雙方預計：這一戰略合作預計在未來三年內給新浪微博帶來大約3.8億美元的營銷和社會化電子商務的收入。

淘寶聯盟可望與新浪微博合作。阿里集團旗下阿里媽媽官方顯示，淘寶聯盟提供2億淘寶商品庫，合作網站可作為這些商品的推廣媒體(新浪微博可成為推廣媒體之一)。淘寶聯盟擁有百萬成功合作案例，30億元的分成規模。據記者了解，新浪信息流廣告有很多來自淘寶聯盟廣告。 新浪微博還可以與即將上架的淘寶無線聯盟合作：微博無線端將成為淘寶、天貓商城的商品展示平台，新浪微博將獲得廣告分成。 在無線端，新浪微博是最有價值的合作伙伴之一，它之於阿里集團的價值在於社交網絡的基因。

在社交化方面，阿里集團通過三種模式植入社會化基因：一是內部生長，此前阿里集團推出了湖畔、來往等社交型APP，阿里集團還將推出一淘火眼、聲音導購等品；二是PC端移動化，比如手機淘寶、手機支付寶；三是通過併購，此前阿里集團投資了美團網、陌陌、丁丁網、蝦米網等品。

三巨頭之戰

除了阿里集團外，百度也曾是新微博談判的投資對象之一。事實上，新浪微博僅是大佬爭奪移動互聯網的第一戰。

新浪官方宣佈阿里巴巴投資新浪微博的前一天，即4月28日，有消息稱阿里巴巴增持了UCweb、原UCweb投資機構晨興投資退出。

記者致電阿里集團、UCweb相關負責人，均否認了上述投資消息。

除了阿里，百度也曾是UCweb的緋聞對象之一。記者採訪獲悉，因為價格原因，雙方陷入拉鋸，雙方的價格一直在8億到8.8億美元之間來回：百度出到過8.16億美元，UCweb執意要8.8億美元。

拉鋸的最關鍵原因是騰訊內鬥。2012年下半年QQ瀏覽器所在的MIG一直處於調整動蕩中，沒有給UCweb足夠多的壓力，這讓UCweb創始團隊覺得有獨立上市的可能。

UCweb是否會成為美團、新浪微博之后，阿里集團又一次併購(投資)目標，目前尚無定論，但記者採訪獲悉，高德軟件與阿里集團已經簽定投資協議。此前有消息稱，雙方將於今年4月22日宣佈這一投資，最新的消息是，阿里集團將於今年阿里日(5月10日)宣佈此投資(併購)消息。

在投資併購方面，百度、騰訊兩家公司同樣“雨狂風驟”。

據本報記者統計，自2010年以來，騰訊投資的公司俄羅期互聯網公司DST、泰國互聯網服務商Sanook、康盛創想、同程網、易迅、藝龍旅行網、好樂買、金山軟件、金山網絡、GroupNet(F團和高朋合併)、易迅等十余家公司。

與阿里集團投資集中於移動互聯網、社交網絡、O2O不同，騰訊投資的公司還包括華誼兄弟、東南亞數碼游戲公司，更加多元化。

三家公司在併購投資領域時有衝突，UCweb、新浪微博只是浮出水面的兩家，更多衝突隱藏在冰山之下，還有更多衝突正在醞釀。

[NT:PAGE=$]消息人士向記者透露：阿里集團成功競購新浪微博(或許還有UCweb)，原因在於百度的併購策略，李彥宏認為收購新浪微博的意義是防禦，對百度核心業務(搜索)無戰略意義。

4月29日，中搜一位相關負責人接受本報記者採訪時表示，隨互聯網的發展，搜索入口太過簡單，部分互聯網服務不再以搜索為入口，李彥宏因此提出了中間頁戰略，收購、發展中間頁業務佔有更多入口。

自2010年以來，百度投資的中間頁業務有：2011年3月，5000萬美元投資房信息網站安居客；2010年12月，1.9億元投資本地生活服務商上海齊家信息，以及愛樂活和重慶融度科技；2011年6月，3.06億美元投資旅遊網站去哪兒。

此次收購PPS也是其加強視頻中間頁的大手筆。

創業者的窘境

TAB(百度、阿里集團、騰訊)被稱為中國互聯網創業者的三座大山，創業者很難在與他們的競爭中獲得勝利。

公開資料顯示，阿里集團擁有現金儲備50億美元，百度持有的現金及現金等價物為人民幣324.85億元(約合52.14億美元)，騰訊持有現金及現金等價物凈額為271.89億元(約合43.26億美元)。

以百度為例，百度第一季度財報透露，在技術研發方面的總投入為8.11億元人民幣，比2012年同期相比增長83%，進一步加快移動互聯網佈局腳步。

上述中搜人士表示，不出意外，百度移動在移動互聯網上投入的品將在今年第二季度浮出水面。

本報記者統計，上述三家公司自主投入推出的移動APP合計超過上百款。

無線淘寶負責人卜鷹接受本報記者採訪時表示：入口的競爭對於移動聯網品來說更加激烈，只有手機前三屏有價值，而首屏基本上是手機廠商自己推薦的APP，這樣只剩下兩屏，以蘋果手機為例，兩屏的容量僅32款。

在蘋果手機上，近百萬款APP搶奪32個位置，真可謂千軍萬馬過獨木橋。

現在中國互聯網格局是，阿里巴巴扼住了商務入口，騰訊扼住了關係入口，百度扼住了信息入口。桔子酒店副總裁陳中認為：百度與阿里巴巴的競爭較為激烈，客戶都是中小企業，騰訊則圍繞人口和關係進行增值拓展。

面對三座大山，中國互聯網業留給創業者的空間很小。奇虎360CEO周鴻禕最近在一篇文章中指出：在中國互聯網領域，互聯網巨頭控制流量和用戶，這是最大的資源壟斷，創業者很難成長為新的商業傳奇。