中國移動游戲市場規模逾55億美元 今年或超美國

新浪科技訊 北京時間9月2日上午消息，由於中國擁有龐大人口，使得中國的多個消費領域的開支今年都有望趕超美國，移動游戲便是其中之一。

根據亞洲市場研究公司Niko Partners的最新報告，中國今年的智能手機和平板電腦游戲將創收逾55億美元，在300億美元的全球總收入中佔據很高比例，與去年的33億美元相比更是增長66%。這將幫助中國超越美國，成為全球第一大移動游戲市場。如此龐大的市場顯然能吸引世界各地的游戲開發者。

“我們相信游戲之所以流行是因為它填補了玩家的空白。”Niko Partners創始人兼管理合伙人麗莎·考斯馬斯·漢森(Lisa Cosmas Hanson)，“關鍵要評估中國文化中的這片空白，將游戲開發與這些空白以及玩家的行為相匹配，還要參考優秀移動游戲的特徵。”

漢森指出，社交賭博應用在中國極受歡迎。雖然賭博在中國屬於違法行為，但人們還是喜歡這種游戲帶來的刺激——即便是在虛擬世界仍然如此。

“只要集中精力填補空白，移動游戲開發者便能找到合適的方法，為中國市場開發出新的熱門游戲。”漢森，“有些企業希望將國際市場流行的游戲代理給中國發行商，以便完成本地化。但這無法成為有效的成功路徑。”

中國是一個複雜的市場，很多世界大牌開發商都需要面臨很多進入障礙。正因如此，盡管中國市場發展迅速，但很多開發商仍然更容易在美國和其他西方國家取得成功。

如果缺乏本土發行商的配合，几乎不可能在中國取得成功。Android在中國的流行度遠高於iOS，但谷歌Play Store份額卻很低。事實上，已經有數十家公司推出了自己的應用分銷渠道，開發者需要依靠合作發行商的幫助，才能與這些商店達成協議。

當開發者找到發行合作伙伴后，就必須放棄一部分收入，這一比例可能高於西方世界。在美國，移動開發者往往只需向蘋果或谷歌支付30%的佣金，而在中國，先要向發行商支付30%的佣金，還要向分銷商再支付30%的佣金。

另外還有ARPU(每用戶平均收入)問題。雖然中國的55億美元移動游戲開支遠高於美國的45億美元，但主要原因是中國擁有4.2億移動游戲玩家，甚至比美國人口還多出將近1億。據測算，美國的移動玩家只有1.65億左右。

照此計算，每個中國玩家貢獻的移動游戲收入為13.10美元，而美國玩家達到27.27美元，意味開發者更容易從美國玩家身上賺取收入。

僅僅是ARPU一項因素並不會阻止多數開發者進軍中國市場，事實也的確如此。但如果與較高的佣金比例、激烈的市場競爭以及捉摸不透的環境結合到一起，就很容易嚇退許多開發者，導致其遲遲不肯進軍這個全球最大的移動游戲市場。(書聿)