Facebook等社交網絡蠶食谷歌蘋果移動廣告份額

新浪科技訊 北京時間4月10日早間消息，美國市場研究公司IDC的最新報告顯示，Facebook、Pandora和Twitter等內容發布平台正迅速佔領美國的移動顯示廣告市場。過去多年中，這一市場的領先者是擁有廣告網絡的科技公司，例如谷歌、Millennial Media和蘋果等。

2012年，隨營收快速增長，內容發布平台已形成主導地位。Facebook、Pandora、Twitter和The Weather Channel的營收均大幅上升。而在2011年，除Pandora之外，這些公司的移動顯示廣告營收均為0。

IDC媒體和娛樂業務副總裁卡爾斯滕·韋德(Karsten Weide)表示：“移動廣告市場份額正在被內容發布平台搶佔，這一趨勢未來還將繼續。廣告網絡，尤其是獨立廣告網絡，正逐漸陷入困境。”

IDC報告的其他要點包括：

- 美國移動廣告市場支出強勁增長，但年增長率仍在下降。2012年，這一市場同比增長88%，低於2011年的125%，而總規模達到45億美元，遠高於2011年的24億美元。2012年，移動廣告在美國整個數字廣告市場的份額達到11%，高於2011年的7%。IDC預計，2013年，美國移動廣告市場支出將同比增長55%至65%，達到約70億美元。

- 2012年，移動顯示廣告在美國移動廣告支出中所占比例上升不到8%，至39%，而移動搜索廣告占61%。2012年，美國移動顯示廣告支出為17億美元，高於2011年的7億美元。在經歷了2011年的下滑之后，增長率於2012年反彈，2010、2011和2012年的增長率分別為134%、118%和132%。

- 2012年，在所有銷售顯示廣告的內容發布平台中，Facebook排名第一，來自移動顯示廣告的毛營收為2.34億美元。Pandora和Twitter排名2、3位，毛營收分別為2.29億美元和1.17億美元。在所有廣告網絡中，排名變化不大。谷歌仍排名第一，來自移動顯示廣告的毛營收為2.43億美元。而Millennial Media超過蘋果排名第2，兩家公司的毛營收分別為1.51億美元和1.25億美元。Jumptap以9000萬美元毛營收排名第4。

- 2012年，美國市場營銷人員在移動搜索廣告上花費了28億美元，高於2011年的16億美元，以及2010年的7億美元。移動搜索廣告的年增長率正在明顯滑坡，2010、2011和2012年分別為195%、127%和68%。谷歌仍是這一市場的領先者，毛營收達到21.66億美元，市場份額為79%。(維金)