華強北山寨機“敗退”：轉型遭遇困局

冬日的深圳，陽光斜照在賽格廣場的玻璃幕牆上，偶有一陣冷風穿過筆直的華強北街。上午10點的街道上，車鳴聲四起，數十個電子賣場相繼開張，一些膽大心細的水客也閃現在街道的角落裡，假髮票的叫賣聲不於耳。

82歲的馬福元，此時端坐在樓上辦公桌前，俯視樓下發生的一切。27年前，馬福元受中央部委的委託，在華強北創辦深圳電子集團(賽格集團前身)，一手開啟了華強北商圈的繁榮進程。如今，當華強北這艘“電子航母”，遭遇到了業升級換代的困擾時，這位高齡老人再度陷入憂思……

在賽格廣場的東南角，中電大廈內的郭建似乎也有些坐立不安。郭建如今是深圳中電投資股份有限公司(以下稱深圳中電)的董事總經理，他所領導的深圳中電，是最早進入華強北的中央企業之一，被譽為華強北的“拓荒牛”。

自去年以來，關於華強北轉型升級的話題逐漸升溫，郭建希望他的公司能在華強北此輪改建過程中再度成為時代的領跑者。他的方案已經提出，但尚未得到政府的拍板。“華強北到了非改不可的時候了，現在政府和企業都很急，但都舉棋不定。”

草創光陰

“當時深南路兩側几乎都是一片荒丘與水田，不僅沒有水、沒有電，也沒有通訊郵電設施，連最起碼的工作生活條件都不具備。”

華強北商圈位於上步路與華富路並行簇擁的中間地帶，行走在這裏的任何一個逼仄的巷道，隨處都可以看到數十個電子賣場，密密匝匝地分佈在兩邊。場內，每一寸空間都被分割成了無數個櫃檯，宛如巨大的人造蜂巢。

在一本名為《深圳財富傳奇佔領華強北》的書中，作者曾這樣描述這條街：“華強北街30年前是深圳一條再普通不過的街，甚至算不上一條街，只不過是上步工業區的一條廠區馬路而已。但是，在深圳30年改革開放的大背景下，華強北街神奇地崛起，成為中國電子第一街，成為有世界影響的電子商業街。”

不過好景不長。近年來，隨全球經濟衰退、珠三角製造業局部萎縮、電子商務的衝擊，華強北電子街正面臨轉型的壓力。手機市場的繁榮，曾一度帶火了華強北，但也讓它戴上了“山寨一條街”的帽子。去年開展的“三打兩建”行動，讓大批山寨手機廠商遭受毀滅性的打擊，“空鋪潮”成了公掛在嘴邊的話題。

過去30年，華強北究竟發生了什麼，又為何會形成今天的種種麻煩？賽格集團創始人、公司首任董事長馬福元，在自己的辦公桌前不時地思考與凝望。在室內的安寧與窗外的沸騰間，上世紀八十年代初，深圳電子信息業草創的時光，被拉近眼前……[NT:PAGE=$]

華強北的歷史要溯源到中航技(中國航空技術進出口公司)，該公司成立於1979年，是國防工辦下屬企業。當年12月，王震親自率領國防工辦主任洪學智及其下屬的航空工業部、七機部、八機部、電子工業部、兵器工業部20余位部領導來深圳考察。當時，深圳市的中心仍在羅湖，華強北一帶屬郊區。

據一些早期來華強北的商人介紹，“當時深南路兩側几乎都是一片荒丘與水田，不僅沒有水、沒有電，也沒有通訊郵電設施，連最起碼的工作生活條件都不具備。”彼時，黨的十一屆三中全會剛結束不久，中央確立了實施改革開放的總路線。一些部屬企業為了落地政策，紛紛將一些工廠搬遷至這座改革開放的“橋頭堡”。

除此之外，中央部屬企業佈局深圳還有其他考慮。據馬福元介紹，由於深圳具有改革開放的政策優勢，更重要的是比鄰香港，很多國際先進的技術和零部件，都可以通過羅湖橋引進內地，進而打破西方對華技術封鎖。因此電子業拓荒深圳，也是國家的戰略考慮。

而對於年輕的深圳來說，國防工辦的資源支持必將成為特區建設的一大動力。3年后的1982年，剛成立不久的深圳市城市建設規劃委員會，果斷決定依托國防工辦的資源支持，在華強北路一帶規劃一個以電子工業和來料加工工廠為主的工業區——上步工業區。原電子工業部、兵器部、航空局、廣東省電子局等單位首先進駐這裏，建起了一批電子工業龍頭企業。

如今廣為人熟知的深圳電子總公司(賽格集團的前身)、CEC中電電子及京華電子、華髮電子等，都是那時建立的大型工廠。但當時並沒有華強北的概念，上步工業區還是一個以電子工業生為主、來料加工的三來一補企業為輔的工業園區，瞄準的是台灣和香港蓬勃發展的電子業。

“擦邊球”之術

“早期的市場經濟並不完善，泥沙俱下，給華強北帶來繁榮的同時，也為日后的不規範經營埋下了隱患。”

據馬福元介紹，隨電子工業發展，1988年，桑達、華強、康佳、寶華等117家企業組成的深圳電子集團公司，正式更名為深圳市賽格集團公司。賽格以敏的嗅覺捕捉到了電子元器件市場的先機，希望為這裏的一些沒有元器件配額採購指標的中小企業，提供一個交易市場，並通過市場經濟手段，帶動業勃興。

1988年3月28日，賽格電子市場在華強北正式開業，由來自全國的160多家廠商和10多家港商，以自營自銷、聯營代銷的方式經營。很快配套市場越辦越紅火，華強北也從工廠區變成了一個電子交易市場。“電子配套市場裡設有各類展銷攤位，國內外客商可以在這裏買進，也可以將自己的品拿到這裏來展銷。”

“配套市場的出現，對於華強北、深圳乃至全國的電子業，都具有里程碑的意義，它標志著深圳的電子元器件供銷突破了計劃分配的模式。”馬福元說，在那之后，深圳的電子中小企業，因為有了配套支持，發展如魚得水，進而為日后“中國電子第一街”奠定了基礎。[NT:PAGE=$]

不過，談及這段歷史時，馬福元既自豪又坦言自己是在“打擦邊球”。由於電子配件市場上，許多晶片和電子元器件是從香港走私進來，偷稅漏稅在華強北逐漸泛濫。華強北的第一批“水貨”由此出現，假髮票的問題也隨之而來。一些業內人士分析：“早期的市場經濟並不完善，泥沙俱下，給華強北帶來繁榮的同時，也為日后的不規範經營埋下了隱患。”

隨電子配套市場的誕生，企業利潤有了明顯改善，為了擴大經營，一批批高樓在華強北拔地而起，同時，華強北的電子業態也在逐步深化。“配套市場讓這個地段慢慢興旺，擺攤的人越來越多，舊工業廠房逐漸以更高的租金租給個體商戶，進而出現製造業外遷潮，為電子消費類商業創造了空間。”郭建說。

據一些早期商人回憶：“當年華強電子世界正式招商的那幾天，商鋪登記處的窗口外排起了500米的隊伍，有人看正常排隊拿不到鋪位，就出高價收購二手鋪位，開始出現了炒作鋪位的現象。”當年甚至有人不在華強北開鋪，單靠倒賣鋪位就能賺得盆滿滿。

“任何一個商家都不可能拿到一個大的面積，因為租金太高。現在看到的蜂巢式的格子鋪，就是那時候瘋狂擴張形成的。”深圳新亞洲電子商城經理張承棟回憶，當年公司建立之初，原本要建成百貨大樓，后來發現與周邊業態不匹配，果斷將公司的一期、二期工程全部改成了電子元器件銷售市場，成效明顯。

據統計，目前華強北商圈只有1.45平方公里的土地，但卻聚集了電子專業市場27家，市場經營面積46萬平方米，電子品經營商家近3萬家。這裏每天的客流量約50萬人次，商戶實現年交易額可達370多億元，已經發展成為我國乃至亞洲最大的電子信息品集散地。

電子業的高歌猛進，讓整個商圈聚集了人氣。1994年，萬佳百貨(華潤萬家前身)進駐華強北，成為華強北業態多元化邁出的標誌性一步，也影響到其今后十余年的發展定位。截至1998年，華強北聚集了賽格電子市場、萬佳百貨、順電、萬商、女人世界、男人世界等一批商貿企業，整個街道開始從專業電子市場，向電子和商貿多元業態的現代商貿區轉型。

山寨來襲

一開始，生廠家不敢在品上標注地，只能印上“S(深)Z(圳)”兩個字母，久而久之便被坊間喊成了“山(Shan)寨(Zhai)”。

從上世紀80年代末開始，華強北商圈逐漸駛入發展的黃金期，一大批百萬、千萬富翁從這裏走出。然而17歲就來深圳打拼的林建華，卻在此時遭遇了人生的一次挫折，他在華髮北路上開設的一家小商場，因為種種原因關門歇業了。

之后，他又租下桑達電子公司的宿舍樓一樓門面，開起了一個小排檔，后來發展成為著名的明香酒樓。憑藉明香酒樓，林建華的生意越做越大，又相繼拿到更多的物業，在朋友的建議下，他決定進入一個自己從未涉足的嶄新領域——手機市場。2005年9月，一座位於華強北核心區的高樓拔地而起，華強北手機業黑馬——明通數碼城誕生。[NT:PAGE=$]

當年，內地手機業市場尚未飽和，市場需求巨大，加上國家發改委將以前的手機生審批制改為核准制(2007年，核准制也一併取消)，這就大大降低了手機製造商人的入行門檻，林建華預計會有越來越多的小公司加入手機生商行列，這將極大帶動手機專業市場。於是，明通數碼城一期、二期迅速完工開業。

據華強北一些手機商家回憶，在2005年到2007年間，隨國家政策變得更加寬鬆，華強北的半條街几乎都開始經營手機，恰在這個時候，手機生技術領域也發生了一次革命性的變化。

2003年底，台灣聯發科手機晶片量出貨，這款被業內稱為“Turn Key”(交鑰匙)的低價晶片解決方案，將晶片、軟件平台和第三方應用軟件捆綁在一起，將攝像、MP3、視頻、觸摸屏等多種功能全部整合於手機晶片之上。廠商採用這一方案，只要加個電池和外殼就能生手機。

此后，以熱銷手機為模仿對象的手機，如雨后春筍般湧現。一開始時，生廠家不敢在品上標注地，只能印上“S(深)Z(圳)”兩個字母，久而久之便被坊間喊成了“山(Shan)寨(Zhai)”。自此，華強北便和“山寨”二字結下了一段“孽緣”。

山寨手機因為成本低廉，既不需要入網檢測，也不需要繳稅，價格只有正牌手機的30%左右。而山寨手機在設計上也極富想象力，既可以做成一款車的模型，也可以做成一個玩具，在手機普及之初，深受年輕消費者的喜愛。

不過，隨手機普及率的逐漸提高，山寨機在繁榮五六年之后，形勢急轉直下。隨手機市場變成以換機為主的市場，顧客對質量的關注超過了對價格的關注。對於消費者而言，山寨手機質量難以保證，且價格不透明，隨正規手機品牌因激烈的內訌，導致價格迅速降低，山寨機連最后的“價格優勢”也蕩然無存，目前一台山寨機的利潤空間平均不到1美元。

近年來，隨智能手機的興起，功能型手機市場逐漸被壓縮，山寨機市場更是遭到毀滅性的打擊。“過去的功能機很容易被模仿，因為技術門檻低。智能機的模仿門檻太高，過去的山寨廠商因此喪失市場陣地，這是業的技術變革所帶來的震蕩作用。”郭建認為。

在業內人士看來，自華強北20多年前倒賣電子元器件的那一天起，就開始了點點滴滴的技術模仿之路，山寨手機的出現加速了這一過程。在市場發展早期，因為這類品價格低廉，帶動了業的快速起飛，但山寨品侵犯智慧財產權，給市場經濟帶來了混亂，長期不利於提升整個華強北的品牌形象。

當前由於山寨品廠商正處在業洗牌時期，不巧又遭受“三打兩建”的重創，目前已基本凋零，這也使得整個手機業生震蕩。山寨廠商被清理過后，華強北空鋪現象越發明顯，加上現有商鋪對於地鐵建設封路的恐懼，20多年前一鋪難求的火爆華強北，如今真正走到了十字路口。[NT:PAGE=$]

該往何處去？

政府未來如何釋放市場經濟活力，為中小企業提供便利，將成為華強北興衰之根本，政府與企業的博弈，仍在繼續……

“30年前我們創造了‘中國電子第一街’的輝煌，30年后我們還要再大幹一場。”馬福元雖已82歲高齡，但對於華強北這片熱土，仍然滿懷激情。去年12月，中共中央總書記習近平視察深圳，再次點燃了他心中的熊熊熱火。

“下一個30年，我要花100億打造國際電子商城，把全世界的商家，高端品都吸引到這裏來。”馬福元的設想是，要把華強北改造成高端的商業中心，大規模引進外資以及國際先進電子技術。

在他看來，在過去的年代，深圳的電子工業是“踩鋼絲起步的”，因此累積了不少矛盾，如業發展層次、法制化程度低等，過去由工業廠房改造成的舊街區，現在也與華強北的地位極不相稱。“建設國際電子城，就是打造高端物業，走精品化道路，築巢引鳳。一旦商業層次上去了，走私行為也將得到清理。”馬福元說。

事實上，關於華強北未來要走一條什麼樣的路，坊間一直存有爭議。有觀點認為，早年華強北一輪輪擴張，直接導致商鋪林立，商品同質化嚴重，業態過於單一，因此“華強北應該做大型商業航空母艦，不能只賣電子、百貨，可參考美國綜合體的模式。”而一些當地工作多年的商界人士，則更願意華強北繼續強化“中國電子一條街”的特色，不妨通過街區面貌改造，業就地升級，讓商鋪、商品往更高端的方向發展。

當年作為深圳電子業橋頭堡的深圳中電集團，也在華強北此輪改建過程中，提出了自己的方案。該公司總經理郭建認為，在“經濟轉型升級”的大背景下，華強北下一輪的發展，若是局限在“高檔商圈”、“城市綜合體”等層面上，客觀上是讓華強北陷入了與其它“高檔商圈”、“城市綜合體”同質化競爭的境地，在相當程度上喪失了華強北的靈魂。更為可取的發展方嚮應該是從“業高地”的角度來審視和規劃。

在他看來，華強北的優勢在於不僅具有目前逐步輻射全球的、發達的商業(終端消費品)市場，同時還有健全的原材料市場，佔據了業鏈的首尾兩端，服務於深圳乃至全國的企業，尤其是中小企業，而內地甚至國外一些電子業集聚地大多不具備第二個市場，所以不具備做大業、做大市場的條件。

因此，未來華強北應該定位於打造“中國信息谷”這一業發展目標，就是說要徹底擺脫過去簡單的“租櫃檯賣商品”的低端層面，轉而從全業鏈的高度，打造一個全新的電子業高地。如果要“擺市場”，那也應該包括除了原來的原材料和終端市場外，還應設立服務於電子業的方案設計市場、高端會展市場、品展示體驗市場和金融服務市場等。[NT:PAGE=$]

所謂中國信息谷，郭建解釋稱，這是一個業概念，指的是要彙集電子業所有環節，就是說要把處於華強北原材料市場和終端市場之間的所有其他業環節都填補完整，比如研發設計、供應鏈管理、信息發布、金融服務等等。“有些環節比如小額信貸、物流配送，目前華強北也存在，但較為零散、規模很小，不足以滿足整個華強北業發展的需求。”

“信息谷”被其視為一種業整合概念。“對大企業來講，可以在華強北釋放其強大的品、技術能力，而對於中小企業來說，來到華強北后，可以在這裏找到銷流程中所有它需要的環節，不再需要東奔西跑，進而降低成本遏制業流失。一旦華強北形成這樣的業整合高地之后，散落在國內其他城市的製造業企業、研發企業也可以能為我所用，進而把深圳電子業做大做強。”郭建說。

據了解，目前坊間關於華強北改造，已經形成若幹方案，不一而足。但有一點可以達成共識：從賽格當年創辦電子配套市場，到形成全國電子第一街，再到山寨橫行和如今的空鋪現象，華強北已被深深打上市場化的烙印。未來如何釋放市場經濟活力，為中小企業提供便利，將成為華強北興衰之根本，政府與企業的博弈仍在繼續……

統籌策劃：劉麗

撰文：鄧翔 攝影：魯力(除署名外)