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2012全國大學生旅游意向調查報告出爐

鉅亨網新聞中心 2013-01-04 16:03


由中國青年報社青年旅遊傳播研究院主持,中國高校傳媒聯盟大學生旅遊實踐營實施的《2012年全國大學生旅遊意向調查報告》日前出爐。調查顯示,大學生出游意愿強烈,最愿為美食花錢;極青睞自助游,火車是首選交通工具;更傾向暑假出游,網絡成為資訊主要來源;新媒體是他們分享旅遊見聞的首選。

本次調查的抽樣樣本庫為教育部官方網站上公布的全國985、211院校和普通高校名單中抽選的23所高校,調查對象涵蓋清華大學、西南民族大學、廈門大學、云南大學、湖南大學等23所高校的約1800名在校大學生。共收回問卷1751份,問卷有效率約為97.88%。在被調查對象中,男生占總數的49.51%,女生占總數的50.49%,男女比例大致相當;大一年級的學生占總數的20%,大二占31%,大三占29%,大四占10%,研究生也占了10%。


出游意愿強烈境外旅遊仍未普遍

調查顯示,近九成的被調查對象表示熱愛旅遊,這說明大學生對旅遊的態度多數屬於正面。

從出游范圍看,57.57%的被調查者近來曾在省內旅遊,比2011年高出了3.54%;58.08%的被調查者最近在國內其他城市旅遊過,比2011年增長了10.5%;只有7.54%的被調查者最近去過國外旅遊。

在出游頻率方面,47.91%的被調查者每學期出游一次,而28.65%的被調查者每學年出游一次,只有15.36%的被調查者每學年出游三次以上,8.02%的被調查者從未出游過。

在出游時間方面,大部分被調查者出游時間在3天至一周,占據了總數的56.77%,比2011年增加了約3個百分點;而進行一周以上長途旅遊的所占比例則為6.66%,比2011年下降了4.15%。

在被調查對象中,46.82%的被訪者每月生活費在500~1000元,32.07%的被訪者每月生活費在1000~1500元之間,與2011年相比增長了4.18%。

旅遊費用資金來源的調查結果與2011年大致相同,60.64%的被訪者資金來源於父母,23.01%的被訪者是通過平時節省生活費來積攢旅遊資金,11.7%的被訪者是通過做兼職工作。

39.45%的被調查者愿意把生活費的10%~20%用於旅遊;28.29%的被訪者愿意把20%~30%的生活費用於旅遊,與2011年相比下降了5.31%;10.75%的被訪者愿意把生活費的三成以上用於旅遊,但與2011年相比,下降了2.89%。

在阻礙大學生旅遊的因素中,“資金缺乏”仍是最大的因素,雖然比例比2011年下降了約3個百分點,但仍然占據了64.39%;“時間不足”仍然排在第二位,占據了23.62%,比例比2011年稍有增長。

住宿花銷最多最愿為美食花錢

在短途旅遊中(3天以內),40.88%的人花費在200元以內,41.92%的人花費在200~500元,只有14.12%的人花費在500~1000元。

在中長途旅遊(3天以上)中,花費在200元以內的比例降至22.11%,200~500元的比例下降至34.66%,而500~1000元的比例上升至25.22%。

在所有花銷中,住宿成為花費最多的項目,占據了31.73%;其次是景區門票,占了20.88%,交通(17.38%)和餐飲(16.98%)位列其后。

而在花費意愿上,78.22%的大學生愿意為美食花錢,看特色演出(38.37%)、買當地特產(33.66%)和景區門票(32.1%)均排在美食之后,此結果與2011年相同。

自助游極受青睞火車是首選交通工具

在本次調查中,有73.17%的被訪者選擇自助游的出游形式,說明自助游在大學生群體中非常受青睞,選擇旅行社團隊游和社團旅遊的則分別只占據了14.91%和6.28%。

在選擇出游的同伴時,“要好的朋友”仍然占據首位(39.86%),其次是“家人”(27.09%),“同學”(11.91%)和“獨自一人”(10.82%),“戀人”則占了9.79%。

在“是否會乘坐以下交通工具”的選擇當中,71.16%的被訪者選擇會乘坐“火車”,其他交通工具的乘坐比例遠遠小於火車。選擇會乘坐“汽車”的有50.6%,選擇“飛機”的有20.96%,另外還有10.57%的人選擇“自行車”, 6%的人選擇“輪船”。

觀賞風景仍是出游首要目的

在旅遊目的的調查中,“觀賞風景”(56.38%)仍為第一位,比2011年增長了18.45%;“增長見識”(48.71%)仍排在第二位,比2011年增長了19.5%。

更傾向暑假出游網上尋找出游資訊

在旅遊時間的選擇上,“暑假”依然是被調查對象的首選,選擇此項的人數占總體的63.85%,而選擇“十一黃金周”(33.12%)、“寒假”(32.44%)、“五一等小長假”(31.47%)、“雙休日”(25.01%)的比例則遠遠低於“暑假”。

在“了解旅遊目的地資訊”和“了解旅遊價格資訊”兩項調查中,“網上資訊”均名列前茅,分別為61.56%和65.1%,這占據了絕對的比例,遠遠超出“朋友介紹”和“通過旅行社”等方式。

55.27%的被訪者表示會提前兩周進行旅遊準備,30.07%的被訪者選擇“提前一個月”,此結果與2011年基本持平。

旅遊舒適度仍是首要關注因素

在選擇旅遊目的地時,“旅遊舒適度”仍是大學生首要考慮的因素,占39.52%;其次是“費用”,占23.04%;第三是“安全”,占20.85%。此結果基本與2011年持平。

在“旅遊過程中感到不滿的環節”調查中,“住宿”(39.06%)和“交通”(32.38%)仍是讓大學生容易感到不滿的環節。

最愛用新媒體分享圖片

大學生群體是最容易接受新事物的群體,在分享旅遊感受的方式上,傳統方式如互贈照片、發彩信等早已不是主流方式,而“博客”(54.25%)、“社交網站”(48.32%)和“微博”(30.5%)則成為大學生最傾向選擇的分享方式。

77.49%的被訪者會選擇與他人分享旅行圖片,只有16.13%的被訪者會選擇用文字記錄旅行感受。

境外旅行更青睞自然風光類景點

本次調查在往年基礎上增加了境外旅遊的項目設置,其調查結構與之前的類似。

“看世界新角度”(70.76%)成為大學生選擇境外旅遊的最主要目的,其次是“長見識”(65.68%)和“鍛煉自己”(61.39%)。由此可見,大學生群體進行境外旅遊的主要目的是為了開拓視野、增長見識,以及能夠鍛煉自己的獨立自主能力。

而在選擇境外旅遊目的地中,“自然風光類”更受大學生青睞,占了66.78%,“歷史人物類”則稍遜一籌,占33.22%。

根據調查結果,大學生在選擇境外旅遊時,停留的時間比國內旅遊的時間更長。有58.7%的被訪者選擇停留10天以上,31.25%的被訪者選擇停留一周,而做3~5天的短途旅遊的僅占6.78%。

“背包自助”和“交換游學”成為出境游最主要方式

在選擇境外旅遊的出行方式中,“交換游學”(37.66%)和“背包自助”(35.26%)成為最主要的兩種方式。而在選擇“背包自助”的人中,男生占了55.45%,女生占了44.55%;在選擇“交換游學”的人群中,男生占了43.99%,女生占了56.01%。由此可見,在選擇境外旅遊方式上,性別上存在有一定差異,男生更愿意進行背包自助旅行,而女生則更偏向於通過交流或交換項目,邊學習邊旅遊。

在對阻礙境外旅遊因素的調查中,“交通費用高”(58.31%)成為首要阻礙因素,其次是“簽證困難”(44.89%)和“安全問題”(43%)。而“無信任旅行社”則是最小的因素,僅占了22.9%,這說明大學生群體在選擇境外旅遊時,對旅行社的信任程度還是比較高的。

青年是旅遊的主體參與人群,而大學生群體,又是其中最有活力與市場潛力的群體,全國大學生旅遊意向調查已經連續進行了3年,中國青年報社青年旅遊傳播研究院將每年持續進行這項調查,使旅遊主管部門及時了解、掌握該群體的旅遊意愿、消費動態,為旅遊相關政策的制定提供客觀的參考依據,對旅遊市場發展作出前瞻性判斷;使旅遊企業和旅遊目的地及時了解市場動態,客製出針對性強的旅遊產品;使青年群體,特別是大學生群體能在同一坐標系下,了解同齡人的喜好,為出游提供很好的參照系。

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