研調：明年智慧手機出貨成長放緩 高性價比中低價手機成主打

蘋果今年推出的iPhone6出貨表現可圈可點。(鉅亨網記者楊伶雯攝)

智慧手機在多年的高度成長之後，2014年全球智慧型手機出貨動能出現減緩，年成長縮減至25.9%，達11.68億支；TrendForce手機分析師吳雅婷表示，在滲透率趨於飽和的情況下，2015年全球智慧型手機出貨成長將滑落至12.4%，約13.13億支；除了蘋果之外，其他廠商難擺脫高規低賣的窘境，高性價比的中低價手機將成為各廠商主打重點。

吳雅婷指出，由於智慧型手機滲透率趨於飽和，2015年全球智慧型手機出貨約13.13億支，其中最大成長動能仍是中國品牌商，預估中國品牌2015年總出貨成長可望達17%，較全球出貨12.4%表現明顯突出。

針對2015年智慧型手機趨勢，吳雅婷分析，中國品牌持續崛起，出貨量雖然增加但毛利空間更為壓迫，有別於其他較成熟市場，中國智慧型手機的競爭程度加激烈，聯想、華為、小米、酷派、中興及TCL等六大本土品牌除了搶攻內需，也爭奪外銷。

由於著眼的市場相同，除在規格與發表時程差異化外，完全競爭的市場態勢也讓價格快速下滑，導致原先所剩有限的獲利能力將再一步下降。2015年值得觀察的是出各家在硬體之外（如社群、app、行動支付）的差異化，及2-3年間較為明顯的整併潮。

吳雅婷表示，除了蘋果以外，其他廠商難擺脫高規低賣的窘境，蘋果今年推出的iPhone6/6 Plus出貨表現可圈可點，主要反映出原先iOS使用者對於大尺寸螢幕的渴望程度，並不是在硬體方面有特別超前的創新。除了iOS以外的領域，不論是Android或是Windows用戶對手機的期待逐漸轉為價格導向，因為市面上的同質產品眾多的前提下，價格還是維持最關鍵的決定因素，2015年性價比高的中低價手機將成為各家廠商的主打重點。