李冰冰：明星也要懂“互聯網思維”

百度副總裁曾良、時尚集團總裁蘇芒為李冰冰頒獎

女明星和大數據——乍一看上去真是一對匪夷所思的組合。以往人們談論明星，熱衷的“數據”相關的不過是三圍、身高體重和年齡等。但當今，在互聯網和大數據的浪潮席卷下，和商品品牌一道，明星的個人品牌價值也在被重新定義。11月19日，2014百度營銷盛典上，百度與市場調研機構華通明略聯合發布了“2014百度品牌數字資產榜”。這是該榜單第二年進行發布，今年的亮點之一是增加了“明星數字資產榜”，分別對女明星、男明星等公眾人物的數字資產進行量化排名。

在互聯網時代，個人品牌數字資產值成為衡量明星自身價值和商業價值的重要參考指標，因此，這份榜單也被看作是數字版明星福布斯榜。

對於近年來國際化道路越走越順暢，美譽度持續攀升的李冰冰來講，上榜得獎並不出奇，但她還是直言對該榜單的特別青睞：“這是一個與眾不同的榜單，在我上榜的數字資產背后，是億萬網友對我的認可與支援，是用最真實的數據直接地反饋網友的態度。想到這里，我感到特別激動。”讓“數據”說話，是百度品牌數字資產榜的最大特點，也是其公信力的依托。和產品品牌一樣，明星的數字資產也由兩個指標構成：一個是資訊庫存量（=數字內容量×好感度），另一個是連接活躍度（=關注度×參與度×聯想度）。數據選取時段為2014年1月1日-11月15日。

李冰冰登頂品牌數字資產女明星榜第一名

李冰冰的頒獎詞中，對她的數字資產進行概括，其中提到“熱心公益、好感度遙遙領先”，以及“互聯網新晉vc”。當被問及“是否具備互聯網思維”時，她笑笑說：“我覺得我還行，我和任泉、黃曉明一起，成立了starvc，希望能夠為互聯網的創新項目提供支援。我們都是愛折騰的人，愿意嘗試新鮮事物。”她坦言，互聯網和搜尋平臺已經成為生活不可分割的一部分，特別是移動互聯網：“我隨時可以用手機在百度貼吧、微博和網友們進行交流，在我生病的時候會收到他們很多問候，在我得獎的時候也會和他們分享喜悅，這是很親切的體驗。”

對於品牌資產排行，李冰冰覺得這是“非常有參考價值”的榜單。她說在選擇代言產品時，她非常謹慎，尤其是食品、保健品等和健康密切相關的品類。“我會在網上做很多搜尋，看這些產品在網友當中的口碑如何。現在有了榜單，我覺得是一個很好的依據。”她還透露：在日常生活中，她也愛通過搜尋做功課，比如選餐廳、買東西，都會先“上網搜搜、看看大家怎么推薦”。

李冰冰發表獲獎感言

近年來，李冰冰在多部好萊塢大片中有上佳表現，贏得了國內外的贊譽。她認為，互聯網拉近了中國和世界的距離。談及國際化之路，她謙遜的說：“我還有很多需要學習的地方，但在這個時代，不怕不知道，就怕不學習。不懂就問，互聯網可以告訴你所要的知識，我愿意擁抱變化。”

和李冰冰一樣，“擁抱變化”也是當下品牌營銷的聖經。在營銷盛典上，百度副總裁曾良在介紹了移動互聯的新趨勢，及其引發的品牌營銷規則的轉變。與此同時，明星代言現在仍是很多品牌廣告推廣的主要手段，如果能夠在品牌數字資產和明星的數字資產之間進行精準匹配，營銷效果或將可以成幾何倍數進行放大，由此或將撬動更大的創新空間。