傳漾科技王岳龍：網絡營銷發展中的“大數據紅利”

傳漾科技高級副總裁 王岳龍

michelle在一家傳統金融投資類公司工作了多年，經歷了傳統金融業的全盛泡沫與當下互聯網所逆襲的危險期，作為一直負責市場推廣工作的“廣告主”，也深諳廣告營銷渠道的變化和趨勢。

“2010年以前，金融類行業在廣告渠道方面利用更多的是傳統媒體以及垂直財經媒體為主，我們認為這樣的投放方式更具針對性。就像當年定位為高階消費產品的廣告主只投放iphone手機推送的營銷方式一樣。但在新媒體時代，對於“針對性”的理解好像就並不那么絕對了。”

互聯網發展中的“大數據紅利”

目前整個中國的互聯網產業發展都領跑於國際，各類細分市場方興未艾。在網絡營銷方面，大數據正在深刻影響著廣告主投放方式以及廣告公司的技術革新。

michelle的公司也在這樣的背景下調整了投放規則，“從去年開始，我們的投放方式已經從固定的投放渠道以及定向媒體廣告位，改為在dsp等新型數字化平臺，利用大數據的精準營銷，打破原有的投放框架，讓廣告自己去找需要看到的客戶。“大數據，云計算，為現在數字營銷跨了一個新臺階。基於大數據，改變過去買版位或買流量逐漸轉向購買人群，我覺得可能對數字營銷來說這一點是最關鍵的，它把我們在數字營銷上的很多過去傳統思路改變了，形成了一次新的變化或者是新的革命。”

在接受和訊科技專訪的時候， 傳漾科技高級副總裁王岳龍將大數據帶來的變化稱為“革命”。

從規則核心轉向技術核心

傳漾科技也是正在籌劃登陸美國資本市場ipo的互聯網數字營銷公司之一。公司內部的人員結構以技術人員為主，員工人數超過了營銷人員，這些技術人員中一大部分是為大數據服務的。

對於傳統的營銷方式的變化和特征，王岳龍表示“整個營銷層面可能過去更傾向於媒介規則，但現在更傾向於技術數據的支援。可以說，這些年營銷行業最大的變化，以前是規則為核心，現在是技術核心。“同時，在王岳龍看來，大數據具有幾點基本的特征，“首先是大量級的、實時的、活躍的、有價值的，它可能轉換成價值，符合這些特征的我們覺得就應該叫做大數據，而不是有一個絕對值。”

2012年傳漾科技推出了第一代adplace平臺，不過，rtb正處於艱難的市場培養期，一直不溫不火。不過，最近卻慢慢被市場所接受。王岳龍透露新一代adplace 平臺也將發布，“現在通過實踐，目前adplace的這個觀念也好或者是廣告交易平臺也好，已經受到了很多的廣告主、廣告代理商和很多廣告媒體的關注，所以，新的平臺上升推出以后，可能會更有利於我們在adplace這個廣告平臺上做得更有影響力。”

“包括rtb、中國的dsp市場的發展中階段已經過了那種試探初期，進入了真正的使用期。”王岳龍認為。

在互聯網巨頭積極版面客廳戰略以及穿戴設備領域時，也正在無形中給數字化營銷鋪路。而且對於多屏之間的技術營銷渠道並沒有出現差異化壁壘。“不管是在手機端還是在pc端，還是在智慧電視端。對於平臺來說只是屏不同，但是它的屬性是一樣的，它也一樣會去通過這樣的技術平臺去實現，比如說我們大數據的計算方式，實現rtb的購買，這些都沒問題。所以，從技術平臺來說我們已經準備好了多屏或者跨屏的平臺。”王岳龍說。

ipo需要天時地利人和

今年5月，傳漾科技完成了3000萬美元的c輪融資，同時計劃於2015年啟動赴美ipo。對於ipo最新進展，具體的上市時間可能要到明年下半年啟動，但是也要看整體的資本市場環境。傳漾科技認為“ipo是需要天時、地利、人和的，光我們自己做得好還不夠。”