iPad消費者失蹤跡！蘋果連2季iPad銷量下滑的幕後主因

蘋果第三財iPad銷售量減少9%至1330萬台。   (圖:AFP)

蘋果(Apple)(AAPL-US) 周二(22日)盤後公布第三財季財報，iPhone銷售量達 3520萬支，較一年前同期 3120萬支的銷售成績增加 12.7%，但是，iPad銷售量減少9%至1330萬台。

《MarketWatch》報導，蘋果受iPhone全球銷量達197億支的刺激，營收年升6%，自去年同期的 353.2 億美元上升 374.3億美元，相較之下，iPad目前只受出59億台。

蘋果執行長庫克(Tim Cook)於昨(23)日接受《華爾街日報》訪問時表示，並不擔心iPad銷量縮水的問題。

庫克指出，儘管iPad在美國的銷售量較其他國家放緩，但是，iMac的出貨量卻有所成長，「我們認為平板電腦整個領域還處於初期階段，未來還有許多創新的發展可以融入iPad之中」。

雖然iPad平板電腦的市佔率版圖最大，但是，同業的競爭者也正蠶食市場佔有率。根據IDC數據顯示，今年第1季iPad的出貨量較去年同期下滑16%至1640萬台，三星(Samsung)(005930-KR)平板業績則上衝32%至1120萬台出貨量，聯想(Lenovo)(0992-HK)更是飆升224%至210萬台。

LaptopMag.com 的總編輯斯普內爾(Mark Spoonauer) 認為，三星平板業績的動能主要是仿效智慧手機成功的市場策略──機海戰術，推出多款型式、不同尺寸、價格的平板。

iPad銷量落後iPhone的可能因素很多，其中包括iPad的升級週期較久，而且平板電腦的價格也比智慧手機貴。此外，根據市場研究機構CIRP的資料，美國民眾的iPhone平均每2年就會舊汰新，但是iPad卻會使用2至4年才做更換；美國民眾將iPad舊機給予家人沿用的比例也是iPhone的2倍之高。

庫克說道，近一半iPad的買家是平板電腦的首購族群，但通常他們持有iPad的時間會比較久。民眾也不會將iPad像iPhone一樣隨身攜帶，因此，人為的損壞率也大幅降低。市場研究公司Strategy Analytics的分析師莫斯頓(Neil Mawston)指出，即使新機款上市，「平板電腦也不是需要時常更新的產品」。

Forrester Research研究公司的副總裁兼首席分析師Frank Gillett認為，iPad的更新並未捉住民眾的預期想像，雖然iPhone 5S指紋辨識功能將會在下一代的iPad出現，但是，消費者似乎並不是很在意最新款iPad所升級的Retina螢幕，以及較佳的相機功能。Gillett說道，許多民眾購買較便宜Android系統平板電腦，並不在乎平板的拍攝功能，因為智慧手機已經成為他們最主要的相機。

與此同時，蘋果與IBM(IBM-US)雙方周二(22日)宣布共同開發上百種企業專用應用程式外，蘋果也將透過IBM在企業市場的銷售管道推廣iPhone、iPad。此舉透露出蘋果在PC銷售處於弱勢地位，也反映出消費者轉向購買大螢幕智慧手機，平板市場逐漸放緩的現況。IDC近期調降2014年全球平板電腦的出貨量從2.61億台至2.45億台，年增長也將從2013年的52%下滑至12%。