HTC抓“痛點”拍照手機成熱點

□晨報記者 張佳昺

美國紐約時間10月8日下午4點，手機廠商HTC邀請全球近千家媒體在此召開了一場名為“雙重曝光”的發布會。這是一場與不同的發布會，HTC率先發布的並非下一代手機旗艦，亦非市場傳聞許久的創新新品，而是一個名為“Eye Experience(眼體驗)”的技術體系，HTC希望藉此提供給消費者更好的拍照和商品體驗。HTC此舉，標志著“拍照體驗”將成為其手機品下一階段主推的重要“賣點”。當安卓Android手機競爭日益同質化甚至趨向於價格戰之時，訴諸於用戶日益增長的拍照以及自拍需求，或許是可行的破局之選。

自拍熱催漲拍照手機

作為眼下市場佔有率最高的智能手機系統，Android陣營發展迅猛，領跑的企業快速變化。從最初摩托羅拉試水Android手機，到HTC憑藉“機海戰術”成為市場老大，再到三星力推“大屏”Note系列手機后來居上。今年，小米等國廠商又借助“超高性價比”獲得巨大市場，每一波領軍者都抓住了當下市場最渴求的需求“痛點”。

那麼，智能手機市場的下一個“痛點”是什麼?在很多業內人士看來，是“拍照”。

曾經，智能手機是用來打電話發消息的，但是對於眼下的新生代90后尤其是女生，手機卻首先是拍照尤其自拍並分享到社交網絡的工具。刷刷微信朋友圈以及微博，看看滿屏的自拍照、風景照、美食照，你便會發現手機的消費者們多麼熱愛拍照。

工欲善其事必先利其器，當拍照尤其自拍成為剛需，自然催生了消費者對於拍照手機的需求。從百度指數的搜索數據來看，互聯網用戶對於“拍照手機”的搜索需求相較一年前上升了39%，其中移動搜索的同比增幅更高達71%，可見市場需求之旺盛。

HTC三發力拍照手機

HTC並非第一家推出主打拍照手機的廠商。此前，OPPO、步步高VIVO等均推出了主導拍照概念的手機，甚至連以美APP軟件聞名的美圖秀秀亦推出了自家的美相機，微軟、索尼亦推出了各自的拍照手機。不過，相比這些先來者，HTC的力度顯然更大，其同時在三條品發力“拍照”這一需求。

第一戰線，自然是今次發布會主打的“EyeExperience(眼體驗)”技術體系，通過實時美、前后鏡頭同時拍照、視頻臉部跟蹤識別等創新功能，提供更好的拍照體驗。這一體系將率先在新機HTCM8EYE上啟用，並會逐步在此前發布的手機上升級提供。

第二戰線，則是主打自拍的HTCDesireEye新手機，這款手機罕見地在手機的前置和后置攝像頭上均採用1300萬像素的高分辨率鏡頭，而不似此前許多拍照手機用於自拍的前置攝像頭像素普遍弱於拍景物的后置攝像頭，這意味在這款手機拍景物和自拍同樣重要——這無疑是對自拍浪潮的極大迎合。

第三戰線，則是一台名為RE的創新相機。這款外觀類似於哮喘噴霧劑的迷你相機，力爭提供最簡單的拍照體驗，從而使你避免因為拍照而錯過了欣賞景緻的機會。

拍照手機或破同質化競爭

HTC在拍照手機上三開展，固然體現了其在“拍照”這一痛點上的力度，但同時也體現了異質化競爭的可能性。

近年，越來越多廠商加入An-droid智能手機的競爭。然而，由於作業系統由谷歌推出，處理器、顯示屏等核心配件也多由少數廠商生，這導致智能手機的競爭日益同質化，差不多的處理器、差不多的屏幕大小、差不多的存儲空間，智能手機越來越像。更糟糕的是，由於智能手機硬件不斷升級，甚至已經超出普通用戶的需求，進而導致用戶對於手機配置升級的麻木，無奈之下廠商只能打起價格戰，從小米推出千元機紅米到魅族1799元定價劍指小米，都是這一價格戰的充分體現。

相比簡單價格戰，在拍照上玩花樣，無疑是跳出同質化競爭的重要一步。由於拍照這一需求涉及到軟件、硬件和品設計多個環節，給了廠商更大的發揮空間，從而有了異質化競爭的可能。從目前已經推出的拍照手機來看，廣角鏡頭、翻轉鏡頭、專用攝影按鍵、專用美軟件，各類創新層出不窮。而與此同時，拍照手機主打女性消費者，后者對價格也相對不那麼敏感，這也有助於避免價格戰。