o2o時代，移動美食興趣社交應該如何玩轉?

隨著線上線下的不斷融合，人們越來越認可o2o商業時代已經逐漸到來。o2o所帶來的商業變革，已經深刻地影響到移動美食社交領域。。

近日，尼爾森網聯發布了《移動社交用戶需求與行為調研報告》，對移動社交應用的發展及運營細節都給出了很有指導性的建議。據報告顯示：移動社交不僅僅是pc端社交在移動端的簡單延續，lbs技術在移動端的應用為移動社交提供了新的發展機遇。

在微信、陌陌等大眾化社交應用以lbs的方式強化了產品的活躍性的情況下，美食社交、短視頻社交等小謙關注已久垂直社交領域，lbs技術也將為他們做出巨大貢獻。適逢美食社交應用去哪吃4.0剛剛發布，小謙將結合去哪吃的全新體驗和尼爾森網聯最新報告，在《美食應用的未來在於強化社交屬性》一文的基礎上，繼續跟大家談談移動美食社交應用如何以興趣為導向，玩轉o2o。

滿足用戶工具需求之后 強化社交屬性刻不容緩

“人們對以興趣為目的的社交有著強烈的需求”——這樣的觀點無論是在pc社交領域還是在漸興的移動社交領域，都是有很多人認可的。(pc時代最成功的案例就當屬以興趣愛好而興起的豆瓣)

移動興趣社交尚處於高速發展期，尚不能拿出有力的案例來證明。但在移動社交的版面之路之中，無論是美食社交還是短視頻社交亦或是其他類型的興趣垂直社交應用，從起步到目前的發展，都以各自聚焦的興趣領域構建了良好的工具屬性，為所有對有這一興趣的用戶提供了一個基礎的平臺。

當這樣的工具屬性幾近滿足用戶基本需求之后，小謙個人認為就到達了強化社交屬性的時候。在應用功能創新會遭遇巨大瓶頸的未來，保持甚至放緩應用工具屬性加強的工作，強化應用的社交屬性是大多數興趣社交產品的出路。以美食社交領域來說，小謙此前就提出了“美食應用的未來在於強化社交屬性”的觀點，而近期美食社交應用們的最新動態，也與筆者之前的觀點不謀而合。

lbs技術：讓興趣o2o式社交更近一步

最近美食社交應用又在功能上迎來了巨大的變革，去哪吃4.0讓lbs技術融入找餐廳的功能，將餐廳推薦改進為lbs位置推薦+演算法推薦的改動，是很有探討性的。

微信和陌陌的lbs位置嘗試，證明了人們對於附近所能夠產生的社交關係的需求很大，這樣的需求在興趣社交這類垂直后的領域，同樣適用。移動終端的lbs功能能夠使得o2o式興趣社交愈加便捷，提升地方性興趣社交o2o群體的建設效率，從而起到提升應用活躍度的重要任務。在未來，以lbs技術為基礎的o2o式的興趣社交，將會更多地出現在我們的生活中。

對於移動社交應用而言，之所以從立項到前期發展都必須不斷加強工具屬性的重要性，是應用產品的功能將決定用戶的社交分享行為，所以lbs技術讓此次讓移動美食社交更近一步的作用，並不僅僅停留在lbs自身所擁有的社交屬性上。

根據筆者親自評測，去哪吃4.0將此前默認演算法推薦餐廳的做法改進為lbs推薦餐廳，我們將能夠更高效地於就餐時間，在附近找到合適的餐廳，還擁有社交評價考量餐廳。在未來，個人更認為美食社交應用除了lbs位置推薦之外，應該將lbs技術融入傳統的推薦演算法其中，讓位置和好評得以綜合地優先推薦給用戶，以保持更好的體驗。

除了在找餐廳上去哪吃4.0運用了lbs技術之外，個人認為同城美食日后也有融入lbs技術的必要。目前而言就美食社交應用同城美食功能，以滾動的方式將同城的美食達人分享的美食傳播出來，用戶可以通過這些達人的分享拓展地方性的美食興趣社交好友，也了解更多好吃的地方。在這一塊，或許未來將附件的去哪吃美食好友加入進去，能夠更有效地讓用戶更快的找到附近的地方性興趣社交好友。

整體而言，目前美食社交應用也真正進入了o2o社交時代，以lbs技術為基礎的諸多社交功能將會出現在大量的美食社交應用身上，興趣o2o式社交也將因此離人們更近一步。

o2o興趣活動：玩轉移動美食興趣社交的必備條件

根據尼爾森網聯發布的《移動社交用戶需求與行為調研報告》顯示：每個社交媒體用戶媒體在社交媒體上所花費的平均時間為1.5小時;移動社交應用幾近全面覆蓋人們的移動互聯網生活，在人們空閑時、睡覺前、起床后、地鐵公交、等人時等多個場景都有應用;著名約炮神器陌陌洗白開啟之后已經形成了方面尋找附近的人、找到相同興趣的人的主要優勢;近九成的用戶會在網上尋找興趣圈子;近八成用戶的移動社交用戶參與o2o興趣活動。

從以上的這些報告結論中，小謙個人理解為：移動社交早已成為移動互聯網重要類別;以興趣為導向的移動社交是大勢所趨，用戶需求大，陌陌實踐效果也值得研究;o2o興趣活動在用戶愿意參與的情況下，將成為未來移動興趣社交應用發展的標配行為，移動美食社交將成為大力推行o2o興趣活動的排頭兵。

為何筆者會這么理解，這得繼續提及去哪吃。大家都深知美食社交已經是一個細分之后的社交領域，很多作者和很多從業者都不太關注，所以筆者對這個領域的研究也就更為艱難，對目前的從業者的了解需求也越迫切。

根據筆者的了解，去哪吃的o2o興趣活動是以高校霸王餐活動，從高校學生開始玩起的，而飯本在去哪吃開始嘗試高校霸王餐落地活動之后，也開始嘗試召集社會人士線下免費吃飯活動。

去哪吃嘗試的o2o活動最早是高校霸王餐，但卻是以食色男女交友主題聚會和it圈百人聚會的o2o興趣活動聞名，並在不斷探索新的模式，如旅遊美食交友活動、美食相親交友活動等。客觀地說，這是去哪吃此前初次嘗試o2o活動，未能了解到學生的拍照設備、拍照技術、探店內容撰寫能力平均下來還不太理想的教訓，所以后續的食色男女在筆者這種觀察者看來，更多地是去哪吃高校霸王餐活動的優化結果。

而在食色男女和百人聚會之后，美食社交領域也總算出現說得出口的o2o興趣活動，去哪吃也在北京、廣州、上海、長沙等多個主要運營城市開始復制這樣的模式，可以說在此前，美食社交應用們紛紛都已經開啟了他們的o2o興趣活動之路。

而此次去哪吃4.0版本里，免費試吃和熱門活動更多地看出了去哪吃深耕o2o興趣活動的決心。按照應用流量入口的說法，去哪吃4.0給予免費試吃和熱門活動的入口都是一級流量入口，這也將讓美食交友的社交屬性更多地融入產品中。互聯網就是一個不斷嘗試錯誤並將其優化的行業，既去哪吃4.0之后，還將會有更多美食社交應用大力融入社交屬性，將美食交友的o2o興趣活動加入到基本的運營工作來，這是玩轉移動美食興趣社交的必備條件。

而除了美食交友o2o興趣活動之外，保持產品的工具屬性，融入lbs技術強化產品的社交屬性，也都將成為玩轉移動美食社交的必備條件。

作者：小謙，互聯網觀察員，微博@小莫謙，微信聯系net1996.

（本文僅代表作者觀點，不代表和訊網立場）