樂天、淘寶等電商公司，開拓跨境直購新市場

精實新聞 2014-05-13 記者 陳祈儒 報導

台灣網購市場潛力吸引電子商務業者版面，並且投入新的跨境直購市場；據EZprice比價網評估，包括樂天國際市場（Rakuten）、大陸淘寶網（taobao）來台建置跨海平台的積極度，便可窺知一二。近兩年大陸淘寶網以及樂天國際市場，皆不斷展現對台灣網購市場的高度關注。

藉由台灣樂天在台經營成果的經驗，樂天國際市場看好台灣網購發展潛力，同時也希望滿足喜愛日本商品的台灣民眾需求，能在免去代購、手續費用下，方便同步購得日本最新商品。即日起，樂天國際市場與台灣綜合性比價網站EZprice合作，目前配合日本當地1萬多家廠商，提供多款限定獨賣商品的海外運送服務，除提供消費者比價外，今日起一連五天也推出限時免運活動。

EZprice比價網分析樂天國際市場、大陸淘寶網的直購平台服務。

其中，樂天國際市場目前網站採自動翻譯系統，故有部分商品名稱中文翻譯比對較模糊，現階段註冊也以英文介面為主，對於慣用中文的使用者，門檻較高；大陸淘寶網皆以簡體中文介面顯示，語法較相近，註冊門檻相對較低。

而在支付方式上，二者大多相同，由於樂天國際市場遍及多國，故也設置paypal付款，增添選擇；另在物流服務上，大陸淘寶網體察到台灣的購取習慣，特與台灣超商結合，推出超商取貨服務，著實貼近台灣民眾實際購物現況。

從在台深耕6年的台灣樂天成長業績，與近年從大陸淘寶商購買商品的銷售總額，便可明顯看出台灣驚人的網購消費實力。

全球境外電商如eBay、Amazon等，在世界各地推展跨海直購早已行之有年，但由於台灣的消費習慣與本土電商平台高度發展與高便利的服務下，讓跨海直購服務在台推行不易。藉由以上兩家境外電商，在文字語系、文化背景較相近的優勢下，整合推行、進軍台灣市場，期為台灣注入不一樣的直購消費模式。而能否因此開拓台灣直購的新市場，端看各家推出的服務能不能讓台灣民眾買單了。