中投顧問：高端酒類收藏將迎來黃金十年

4月20日，洋河夢之藍封藏大典在江蘇宿遷的洋河酒廠舉行。這款高階產品僅推出了10700壇，其中1l裝產品約為10000壇，大規格產品不超過700壇，主要面向國內500強企業和社會名人發售。同時，這些產品可以根據客戶的需求在瓶體包裝等方面加入個性化元素。專業經營高階酒水和高階收藏品的北京曉一國際貿易有限公司張總也對高階酒類收藏市場非常看好，茅臺(600519,股吧)、五糧液(000858,股吧)、洋河等高階白酒所推出的個性化產品需求量大幅攀升，收藏價值逐漸提高，未來十年市場前景不可限量。

中投顧問高級研究員任浩寧認為，收藏高階白酒早已成為流行風尚，中老年人對此項“運動”興趣濃厚，部分退休人士更是以此為樂，高階白酒收藏市場所體現出來的發展趨勢、競爭特點也更加明顯，產業巨大的市場容量有望逐漸釋放出來。加之高階紅酒的收藏也隨著80後消費群體的崛起而有較大幅度的攀升，整個高階酒類收藏市場將迎來黃金十年。

一方面，高階白酒價格下降乃大勢所趨，行業所面臨的諸多困難短期內也無法解決，各大白酒廠商紛紛開拓中低階市場，以期能夠借助規模經濟來扭虧為盈。然而，自降身價對於高階白酒品牌的維護而言是非常不利的，消費者心目中對低廉高階白酒的認可度相對較低。但是，高階白酒收藏市場需求量卻從未下降，整體價格下滑反而有助於減少收藏者的成本支出，收藏工作更易開展。價格本就不是決定高階白酒收藏是否適合收藏的唯一要素，是否具備良好的釀造工藝、是否能夠代表先進醇正的酒文化、是否具備巨大的收藏價值才是收藏者考慮的核心點。

另一方面，白酒文化是我國特有的文化形態，高階白酒收藏的火爆得益於白酒文化的推廣普及，地方政府、知名酒企在白酒產業園、白酒鑒賞會、白酒收藏展等多方面的付出已經收到部分成效，白酒文化並沒有隨著傳統文化的淡薄而消退，反而使得普通消費者更加注重和珍惜白酒文化。加之當前我國理財方式較少，能夠保本增值的渠道明顯不夠，消費者需要借助收藏市場來實現財富最大化，從這個意義上來講，高階白酒收藏已經成為中產人群重要的理財工具。

中投顧問《2014-2018年中國白酒市場投資分析及前景預測報告》指出，我國具有歷史悠久的白酒文化，一些時尚、高雅、凝重等富有文化內涵的品牌酒越來越受歡迎。部分高階白酒因其既有豐富的人文價值和深厚的文化積淀，更是身份和地位的象征，除家庭消費外，更多出現在商務宴請中。

未來，健康飲酒、理性飲酒的消費理念將深入人心，消費者的品牌意識將進一步增強；高階白酒區域化趨勢明顯，中端白酒消費量大幅度提升，低階白酒品牌化步伐逐漸加快；個性化、功能性產品需求加大，低度、優質的白酒產品將是未來消費的方向。同時，高階白酒收場市場的崛起值得投資者重點關注。

（作者系中投顧問產業與政策研究中心 高級研究員）