宏達電M8登台 外資：Q2營收大增 但競爭激烈

宏達電(2498-TW)今(28)日偕同電信商舉宣佈HTC One(M8)台灣領先全亞洲正式開賣，併公布資費方案，搭配各家電信方案月付1343到1388元不等，手機7999元。由於M8推出，外資紛紛看好宏達電今年第2季營收可望季增7至8成以上，摩根士丹利證券指出，手機今年整體市場需求較低而且競爭激烈，宏達電面臨的挑戰還是相當大，維持減碼評等，目標價72元，高盛維持賣出評等，目標價80元。而外媒指出，宏達電不懂如何行銷，這是最大致命傷。

宏達電中國區總裁暨北亞區總經理董俊良表示， HTC One(M8)在台灣是全亞洲首波開賣市場，顯示HTC對於台灣消費者的重視。HTC One (M8)搭配中華電信資費方案，月付1343元起，16GB手機7990元；搭配台灣大哥大資費方案，月付1357元起，手機7990元；搭配遠傳電信資費方案，月付1373元起，手機7990元；搭配威寶電信資費方案，月付1388元起，手機7990元。

董俊良表示，HTC One (M8)金屬機身環繞窄邊框設計，配備5吋Full HD 1080p螢幕，採用Android作業系統並搭載最新HTC Sense，支援全頻4G LTE，並搭載全球首款Duo景深相機，可利用內建景深元件記錄物體前後距離。

M8推出刺激銷售，外資紛紛看好宏達電今年第2季營收可望大幅增加，不過，摩根士丹利證券指出，手機市場的競爭不斷加劇，需求又面臨挑戰，因此維持宏達電減碼評等，目標價72元。而高盛證券認為，M8可望帶動宏達電第2季營收季增72%，第2季至第4季，宏達電也將重返獲利，但因為看不到持續性和股東權益報酬率(ROE)明顯復甦，仍維持賣出評等，目標價80元。

此外，科技媒體《CNET》報導，宏達電或許已經知道如何打造高品質手機，但卻仍然不懂如何行銷，這才是最大致命傷。宏達電過去觸角伸的太廣，想和異業結盟卻操之過急，包括「臉書機」ChaCha恰恰、Salsa騷莎，或主打「女性專用的」HTC Rhyme等，都失敗了。相形之下，三星有雄厚財力可砸在行銷上，蘋果有忠實的粉絲力挺，而宏達電就還要再加油了。