古永鏘解讀阿里入股：優土將延伸至文化娛樂

新浪科技 崔西

關於古永鏘和馬雲的第一次見面，業界一直流傳一個段子：1998年左右古永鏘在搜狐做CFO時，公司招COO，獵頭推薦了一個應聘者，前來拜訪的人是馬雲。

雙方聊了一個多小時以后，馬雲表明來意：“我聽過你，就是想跟你聊聊，我肯定不會來搜狐的，我准備開一家公司…你很適合做搜狐的COO”。后來，古永鏘真的成為了搜狐COO。

時隔15年以后，兩人又有了機會深聊，不過這次是聊文化聊娛樂聊節目。從個人角度而言，馬雲和娛樂圈不少人都是好友，就不李連杰趙薇黃曉明了，湖南衛視主持人汪涵在節目上談及40歲生日時，都會感謝馬雲對人生的指點。

投身視頻領域的古永鏘，從一開始就強調自己的興趣愛好就是文化娛樂，雖然他沒有透露馬雲這次有和預言，但表示和馬雲聊的非常愉快：“對行業熱愛的人，一聊就能夠聊起來。”

馬雲最近最關心兩個行業，一是文化娛樂，而是健康醫療，圍繞的是四個字“身心快樂”。一年前阿里巴巴還考慮過是不是自己做視頻，但是視頻畢竟不是一個低門檻的行業，優酷土豆一直在尋求戰略投資者，從騰訊到阿里巴巴緋聞很多。

事實上經過了這麼多年的發展，古永鏘看待優酷土豆，已經不僅僅是個視頻網站那麼簡單，而是經過了視頻、視頻及網絡應用平台的演變，接下來的方向是文化娛樂。在古永鏘與馬雲深聊之后，馬雲“那我支持你做”。

在今日阿里宣佈12.2億美元收購優酷18.5%股權之前，已經披露了兩起和文化娛樂相關的投資：馬雲及史玉柱65億元入股華數傳媒，阿里巴巴62億港元控股文化中國。

“這兩筆交易難道是阿里巴巴為投資優酷做的鋪墊？”新浪科技問古永鏘，他努了努嘴，攤開雙手狡猾一笑，沒有回答。

投資加速業務佈局

按照每次採訪的慣例，古永鏘會先介紹一下要點，為什麼要接受阿里巴巴的投資，古永鏘闡述為三個層面：

第一是加速資深業務發展：無論是資源還是現金，都將轉化成新的生力，比如移動互聯網、4G及OTT屏幕佈局方面，以及自製內容、聯合出品和外購內容方面，都會有更快的發展。

第二是獲得支付等互補支持。目前優酷核心業務面向大客戶，阿里則聚集了更多中小企業，在品牌受方面能夠進行互補。並且優酷在推動用戶會員、直播業務，通過支付寶的接入將促進這些業務發展。

第三是大數據廣告營銷。優酷已經開發了一套自動化廣告平台，無論是企業還是電商商家都可以進入平台，通過優酷、淘寶及支付寶數據，自主選擇要投放的客戶，比如看韓劇的人喜歡買什麼等等，將會形成精準的廣告投放。

而在多屏合一戰略方面，優酷土豆是在應用層面，在內容方面具有優勢，而阿里雲OS及華數都屬於基礎層面，優土能夠順暢的進行嫁接。在與其他應用如支付寶、淘寶等方面，也都會有跨屏的互動發展。

阿里成為第二大股東

本次交易細節為，阿里巴巴和雲鋒基金以12.2億美元收購優酷土豆A股普通股，其中阿里持股比例為16.5%，雲鋒基金持股比例為2%。

根據計算，目前合一控股仍然為第一大股東，並且在投票權方面，由於優酷在上市時，就通過合一控股及成為基金設計AB級架構，保證在引入阿里及雲鋒投資后，依然佔有40%多投票權，能夠保證公司的控制權。

不過阿里本輪投資后，已成為優土第二大股東。

根據披露的細節計算，本次阿里投資給出的優土估值為50.9億美元，每股約為30.5美元。按照投資慣例，投資方通暢會在被投資方過去30個交易日的平均股價上做溢價，優酷土豆過去30個交易日的平均股價為26.9美元，意味阿里給出的溢價為13.3%左右。

古永鏘認為，在本次交易中不能只看市場價格，而是應該關注整個行業和格局的變化。

為何沒有選擇騰訊？

在之前的傳聞裏面，外界似乎更看好騰訊投資優酷土豆，畢竟騰訊擁有大量流量，流量對於視頻網站而言是非常重要的資源，並且騰訊在移動方麵包括微信在內的入口，也是重要的資源。

古永鏘同樣沒有正面回答這些問題，他只是表示，在選擇投資方的時候，首先是要獨立運營，其次是要自身發展。包括品和業務層面、操盤能力、是否能快速合作、能夠嫁接何種資源、持股比例等都是會考慮的因素。

“優酷已經整合過一次土豆，是不是再整合一次騰訊視頻，會太耗費精力和時間了？”新浪科技問，古永鏘的回答是，“就像你的，這肯定是我們考慮的因素之一。”

而外界有分析認為，本次阿里投資優酷土豆全是現金，這對於優土來，顯然是最有效發展業務的保障。古永鏘也坦言，有了更多快速先機和資源，品業務才能夠加速發展。

古永鏘認為，這次尋求投資是優土主動求變，2013年和2014年將是行業發展轉折點，無論在移動互聯網還是線上下融合方面，都需要上一個台階。“優酷延伸至文化娛樂，需要新的資源，而阿里可能是投資裏戰略最好的佈局。”

優酷土豆下一步如何走？

在以往的採訪裏，古永鏘也反復強調三個方面，移動、多屏以及自製，阿里的投資無疑會加速這三個方面的發展。

雖然最近對優酷土豆來，也有些不好的消息，比如曾經火熱的節目《曉》核心高曉松跳槽至競爭對手愛奇藝，部分美劇如《傲骨賢妻》因政策原因被下架，但是古永鏘並不認為會帶來多大威脅。

古永鏘表示，優酷土豆從做高曉松《曉》自製欄目、筷子兄弟微電影《老男孩》開始，就一直處於視頻行業的探索的最前列，對於高曉松的選擇他表示尊重，但是在優酷土豆內容接下來多元化戰略方面，表示很有信心。

比如目前優酷土豆的兩方面探索，第一為大電影的聯合出品項目，已經參與到《風暴》等電影前期，古永鏘透露未來參與程度會越來越深，雖然他並沒有透露具體的分成，但表示收入規模將越來越大。

另外還有戶外真人秀《侶行》欄目，已經在網台聯動策略下通過央視播出。古永鏘表示，市場裏面依然會有很多機會，在有更多資源以后都將轉化成執行能力。

對於美劇方面，古永鏘則表示被下架的只是個例，並不會影響整個美劇業的發展。