進攻電視行銷預算大餅 15秒影音廣告將進駐Facebook動態牆

Facebook推15秒影音廣告 (圖取自臉書網站)

全球第一大社群網站Facebook (FB-US) 將讓行銷者在其網站上放置影音廣告，Facebook 也將確保這些廣告的品質夠好。

社群網站如 Facebook 和 Twitter (TWTR-US) 在追求持續高成長的同時， 也將眼光望向利潤豐厚的電視行銷預算。這塊市場被視為支撐 Facebook 市值成長的重要方法，也對傳統電視網絡帶來長期的潛在威脅。

《路透社》報導，Facebook 一直在努力避免放入讓使用者覺得厭煩的元素，Twitter 也不讓使用者不想看的內容來擾亂頁面。不過 Facebook  官方部落格於周四 (13日) 宣布，未來數個月內，將有 15 秒自動播放的靜音廣告出現在少數行銷者的動態牆上。

Facebook 稍早已於12月與單一廣告商合作測試過影音廣告播放，不過近期未來，影音廣告只會對特定一群行銷者播放。播放影音廣告的價位，將透過調查公司Nielsen評量的受眾多寡來決定。屆時行銷人員也能選擇廣告播放的時間點，及目標觀眾的性別或年齡層。

不過並非只要付錢就能在Facebook刊出影音廣告。Facebook 將審核廣告是否具足夠創意，評量標準包括了可看性、蘊含意義及是否能讓人感動。審核工作則將與影音分析公司 Ace Metrix 合作進行。

Facebook  指出，評量優質影音廣告的工作有助於讓廣告主了解，他們的投資將能有最大報酬。