樂視攪局欲腰斬4K電視售價

□信息時報記者 曾祥萍

作為具超高清質的新一代電視品，4K電視是時下大熱、各家品牌的主流銷售品。之前曾叫囂要“顛覆”電視行業的攪局者樂視，這次又趁“4K”之機，推出號稱市場半價的4K電視，欲腰斬4K售價。

售價是低了，但卻需要捆綁兩年980元的樂視服務年費，不靠硬件靠內容來賺錢，此舉被業界質疑在“玩噱頭”。

半價叫板4K電視

“2999元，這個價格不可能。”彩電行業銷售人士在接受信息時報記者採訪時如此回應。

對於樂視此次推出的50吋4K放出2999元的價格，不少彩電人士均表示“這個價格成本都做不到，不僅不賺，還是虧。”記者從市場上了解到，目前市面上50吋的4K電視的普遍售價在5000元以上，稍高端機型售價要接近10000元。

對於X50 Air的超低定價，樂視創始人、CEO賈躍亭表示，樂視的定價策略是初期實行硬件“0利潤”。據了解，X50 Air的第一次公開發售定在4月22日，首批限量搶購2萬台。

值得關注的是，除了超低售價，還有額外捆綁的服務費980元。“如果加上兩年的服務費，樂視4K電視和一般家電品牌的4K電視價格相差不會太大，一般家電品牌的4K電視內容是免費的。”家電行業觀察人士劉步塵指出。

一位不願具名的彩電銷售負責人也認為，樂視是想通過內容賺錢，盈利點與傳統電視不同而已，在玩噱頭罷了，羊毛還是出在羊身上。

“零毛利”背后的陰謀

值得注意的是，在硬件 “零毛利”的背后，此次樂視網推出的4K電視與以往智能電視的服務費收費情況不同，其將原來僅需打包一年的服務費提升至必須打包兩年。與此同時，還計劃通過加大自製劇投資和大力引進4K電視劇，不斷豐富其在4K內容提供方面的“節目單”。

電視硬件在不斷髮展，但是4K的片源問題確實是各大廠家在迴避的問題，對此，某國品牌銷售人士告訴記者“現在行業的普遍做法是支持2K轉4K的格式，電視晶片能夠處理普通片源，將其轉化為4K超高清的格式。”

賈躍亭表示，現在是以‘零毛利’的方式在銷售硬件，因為樂視的商業模式並不依靠硬件賺錢，未來在硬件銷售達到一定規模，可以通過整合上游供應商來降低成本。據悉，目前樂視電視的廣告和服務方面已經開始可以盈利。

對於未來的前景如何看待？樂視表現相當高調。賈躍亭表示，“我們原本的預期是今年的硬件終端數量超過100萬台，但根據目前的數據來看，銷售的業績遠遠好於我們的預期，我們可能會重新調高預期。”數據顯示，截至目前，樂視網的終端硬件銷售已經超過40萬台。