樂視直插傳統廠商軟肋 沒內容4K只是空

新浪科技 張楠

昨日下午，樂視在北京召開發布會，發布50寸4K超級電視X50 Air。樂視董事長賈躍亭宣佈，這款搭載4核1.5GHz CPU、體感攝像頭、支持3D的4K電視售價為2999(硬件價格)+980(必選24個月服務費)元，即3979元。

“沒有內容4K只是空”

事實上，如果單純從價格角度看，超級電視X50 Air的售價優勢並不明顯，之前發布的海爾模卡50英寸4K電視定價3999元，而聯想的50寸4K電視公測售價為3499元，預計正式售價要高於3499元。

但是，賈躍亭在發布會上直插傳統廠商軟肋，他反復強調，傳統電視廠商推出的4K電視只是無本之木，沒有真正的4K內容，這些4K電視只是空。

4K電視是指分辨率達到4096×2160像素的電視，它是市場上主流的1080P高清電視分辨率的4倍。由於內容源和頻寬的限制，目前在市場上几乎找不到以4K分辨率播放的影片。

“雖然市面上已經有很多4K電視了，大家可以看一看，其實它們更多的只是一個屏幕、一個噱頭而已。”賈躍亭對新浪科技等媒體表示，目前市場上4K內容匱乏的核心原因是賺不到錢。好萊塢的六大電影公司，只有索尼是硬件公司，它可以用硬件推動4K前進，但是對於其他公司來，做4K完全沒有動力。

“對於大影院來講，4K屏幕太少，對於電視機來講，4K電視遠遠沒有形成規模。”樂視高級副總裁高飛進一步解釋，對於國內其他影視公司來，他們沒有4K終端，做了4K內容也沒有變現的地方，所以短期內樂視還是將依靠自製。

賈躍亭透露，2014年樂視所有內容將實現全面的4K化，包括樂視網絡自製，包括我們花兒影視自製、以及大量版權引進方面的4K內容。

在自製劇方面，2014年樂視自製網絡劇，將達到400集，全年計劃製作15部，時長達1萬分鐘。樂視影業也將推出張藝謀執導的《歸來》等近10部4K大片。“樂視自製將佔有國內市場超過7成的4K內容市場份額，處於國自製4K內容壟斷地位。樂視還會為超級電視引進市場上超過90%的4K影片。”賈躍亭。

攪局者樂視 推動智能電視平均降價30%

根據樂視2013年財報，其終端業務實現收入6.88億元。截至去年12月31日，樂視超級電視已銷售了30萬，另外還銷售量90萬台機頂盒。根據樂視的規劃2014年將售出100萬台超級電視和100萬台機頂盒，到2014年年底累計終端達到300萬台。

不過，由於樂視超級電視採用低價戰略佔領市場，其終端業務的毛利率尷尬的為“0%”。這拖累了樂視2013年整體毛利率較2012年下滑了12個百分點，跌至29.3%。

賈躍亭在媒體見面會中強調，在樂視電視的衝擊下整個智能電視全行業的平均售價降低了30%左右。“這意味什麼呢？意味我們迫使整個傳統家電廠商將30%的利潤，也就是300億左右的利潤讓步給了消費者，我們正在重新定義電視，正在重新定義定價模式。”

當被問及目前樂視的資金鏈時，賈躍亭表示，樂視融資非常少，一直在依靠自己的經營性現金流和其它的債券融資。超級電視銷量越大現金流越大，對整個樂視生態的資金補充作用就越加明顯。

賈躍亭表示，智能終端是一個資本密集型的業，以后會考慮一些新的股權融資，選擇合適的時機進行現金增發。“從第一季度的銷售情況來看，有可能會上調銷售預期。”

賈躍亭回應海信模式：命題

在樂視大步前進的同時，也遇到了傳統電視廠商的頑強反擊。其中對樂視挑釁最大的是海信，不久前，海信宣佈與未來電視、愛奇藝PPS、搜狐視頻、騰訊視頻、優酷土豆等11家視頻網站戰略合作，希望未來能將全網內容引入海信電視。

“某個廠商要集中全網的所有的視頻網站，我認為這是個好事，但是在樂視的模式下，這是個命題，因為這些傳統廠商依然需要專業化分工，無法改變它的商業模式。”賈躍亭回應，未來真正的競爭是生態系統和生態系統的競爭，是業鏈與業鏈的競爭，而不是某一個業鏈環節當中單點對單點的競爭。

在他看來，傳統家電企業專業化分工的模式已經遠遠不能滿足時代發展的需要。“專業化分工所造成的很多的創新的隔閡和壁壘，所以才做不到極致的用戶體驗，因為業鏈之間不會生化學反應。”

賈躍亭再次描述了他的垂直整合理論，即在一家公司實現“平台+內容+終端+應用”四大業鏈的垂直整合。他認為，工業時代下，日本和韓國的確已經把工業的本身做到了極致，而中國在工業時代下僅僅是一個代工廠，或者是遍佈全國的代工企業，雖然給中國經濟帶來了推動，但是也帶來的巨大的環境破壞。

“中國是全球最大的互聯網國家，而中國在互聯網領域，尤其是在互聯網和傳統行業變革的方面，已經走到了世界的前列。中國的電子製造業正迎來戰勝日韓電子製造業的一個重大歷史轉折點，即垂直整合將戰勝專業化分工。我相信這個模式，沒有樂視也會有中國其它的企業真正的去佔領全球的市場。”賈躍亭。