台灣人選酒 口味勝於品牌 電視廣告產品DM影響力大

在台灣社會，在交際應酬或朋友聚會小酌一杯，已是現代人生活的常態。全國意向顧問股份有限公司透過「Trendgo+市場調查雲端資料庫」，於2014年第1季針對2013全年收支情況進行調查，從民眾的財務觀分析台灣各區菸酒消費力的差異。

根據Trendgo+市場調查雲端資料庫顯示，整體而言，全台灣整體民眾購買啤酒首重「口味」(49.93%)，其次才是「價格」 (38.35%)、「品質偏好」(37.14%)。從五都來看，在五都居民購買啤酒考慮因素中，除了新北市居民，是以價格(43.16%)勝過口味(36.84%)之外，其餘四都之居民皆以口味為首選，分別為高雄市(58.62%)、台中市(49.02%)、台北市(46%)、台南市(44.44%)。

綜合而言，可以看出五都居民在選擇啤酒方面，比較重視口味、價格、品牌偏好，而台灣菸酒啤酒在口味上，也推出了許多衍生商品，來滿足不同族群的消費者；在價格上，也比它牌啤酒較能符合民眾。

整體而言，接近半數的居民，是以電視廣告(45.46%)或產品DM(41.96%)為啤酒資訊之取得途徑。在電視廣告中，會以形象塑造或明星代言等方式，讓消費者能夠認識啤酒產品；而在產品DM的部分，可以使消費者能一目瞭然各式各樣的啤酒，比起其他管道，如網路(19.9%)、朋友介紹(19.67%)、報紙(10.43%)等，更能直接獲得資訊。顯見，要讓消費者留下品牌印象，電視廣告輔以代言人的綜效最大；且消費者日後在選擇的時候，品牌會優先進入考慮組合。

五都居民考量購買啤酒之通路，除了台中市居民考慮至超市(36.37%)購買為首選外，其餘四都居民皆以便利商店為第一考慮，比例分別為高雄市(66.67%)、台北市(50%)、台南市(44.45%)、新北市(42.86%)。