報告稱Twitter廣告效果好於Facebook

新浪科技訊 北京時間4月5日凌晨消息，廣告巨頭宏盟集團旗下社交和搜索廣告代理機構Resolution周五公佈最新報告稱，廣告主在Facebook網站上投入的支出遠高於Twitter網站，但Twitter平台上的廣告效果更好。

該報告結果是基於對20名Resolution客戶在2013年中的社交媒體活動而統計得出的，這些客戶去年的廣告支出總額為3700萬美元。報告顯示，Twitter廣告的點擊率遠高於Facebook廣告；其結果是，目前廣告主正在提高Twitter廣告支出。但報告同時指出，就目前而言，廣告主在Facebook平台上投入的廣告支出仍較Twitter平台高127%。

Resolution的客戶包括百事可樂、勞氏、美國最大互助保險公司State Farm、麥當勞、惠普、美國傢具進口商Pier 1、赫茲租車公司(Hert)和聯邦快遞等。

Facebook目前月度活躍用戶人數已達12億人，相比之下Twitter僅為2.14億人。在2月公佈的IPO(首次公開招股)上市后首份財報中，Twitter稱其廣告營收強勁增長，其中包括2013年第四季度中的2.2億美元。與此同時，Facebook此前公佈的幾份財報也顯示其廣告業務表現良好，尤其是移動廣告業務已開始騰飛。

業界人士指出，盡管Resolution數據可能由於特定的品牌廣告主及其社交媒體目標而有所偏差，但Twitter的廣告業務發展動能確實很大。舉例來，據Resolution數據顯示，去年第四季度零售商在Twitter網站上投入的廣告支出環比大幅增長257%；與此相比，在Facebook網站上的廣告支出則僅環比增長94%。

類似的，被Resolution定義為“商業和消費者服務”的公司去年第四季度在Twitter網站上投入的廣告支出也環比大幅增長361%，相比之下Facebook為環比增長211%。Resolution還稱，在整個2013年中，“商業和消費者服務”公司在Twitter網站上投入的廣告支出也大幅增長297%。

Resolution還在報告中指出，盡管Twitter用戶人數遠少於Facebook，但廣告支出卻在大幅增長，其原因在於Twitter已推出多種頗為引人注目的新功能，可將其廣告與電視劇和商業廣告直接聯繫到一起。另外，Twitter廣告的點擊率也高於Facebook廣告，原因是其出售的廣告位數量遠少於Facebook。另一原因則是，Twitter“廣告主會將其廣告與廣泛趨勢和對話進行緊密的整合，提供直白的信息和內容，這些信息和內容會直接進入相關的對話信息流”。

Resolution稱：“很重要的一點是，Twitter廣告的環境不像Facebook廣告那樣雜亂，其廣告出現在用戶的Twitter時間裏，而且新增廣告主很少。”(唐風)