蘋果不急於做iTV 喬布斯曾言電視利潤率不高

文|本刊記者 孟德陽

不久前，華爾街日報的前記者尤加利·岩谷·凱恩(Yukari Iwatani Kane)出版了一本關於蘋果公司的書《困境中的帝國：后喬布斯時代的蘋果》，其中特別提到了喬布斯對於電視不同以往的看法：“電視是樁糟糕的買賣，不周轉，利潤也弱爆了。”因為電視平均每8年才換一台，而手機一般2年就會更換，而且電視的利潤率也不高。

但此前出版的《喬布斯傳》披露，喬布斯曾對作者沃爾特·艾薩克森描述過他對於蘋果電視的構想，這台電視將有“最簡單的操作界面和最好的用戶體驗”，並且喬布斯已經找到了相應的解決方案。

不過，喬布斯離世已近3年，依然沒有關於蘋果電視的明確消息。看來此前大家對於“iTV”有點太急了，或許喬布斯根本就沒有想過這個玩意。在iPhone推出之后，人們似乎已經沉浸在蘋果公司製造出的幻覺——這家公司的產品必會顛覆行業規則並改變人們的生活。於是“果粉”們有點坐不住了。

從尤加利的書中可以看出，喬布斯對電視的看法很符合一家公司的初衷——能夠掙錢的產品才是好產品。喬布斯當年參觀施樂研究中心時，商業的種子就已經埋下，否則今天蘋果公司的股價也不會高出施樂公司50倍。

當然，人們對於“iTV”的期待還來自當前蘋果產品的單薄。在“后喬布斯”時代，蘋果除了手機、平板電腦、PC和隨身娛樂設備之外，並沒有什麼令人再次興奮的硬件產品。而硅谷的競爭對手谷歌卻不斷在嘗試各種各樣的小玩意，無論是神奇的谷歌眼鏡還是剛剛收購的家居能手NEST溫控器，總能夠使市場對谷歌生更多的想象。另外在手機產品線上，三星全球範圍內的咄咄逼人讓蘋果疲於應對，只能夠用相對廉價的iPhone 5c來彌補略顯單一的產品。

有人將這樣的無奈歸結於繼任者蒂姆·庫克的才華不足，還有一部分人認為是喬布斯的英年早逝。2013年，庫克來中國考察更加頻繁，其主要目的就是想抓住中國這個巨大的電子消費市場。而喬布斯時代的哲學似乎是相反的——好的產品自然會有好的市場，iPhone從來未在中國市場同步首發過。

有趣的是，電視市場也正在發生微妙的變化。隨互聯網公司的高歌猛進，傳統的製造業已經淪為互聯網公司的革命標的，要麼選擇與互聯網公司合作，要麼被市場淘汰。人力成本不斷高企和銷售渠道對利潤的剝削已經讓家電生企業喘不上氣來，現在又加上互聯網公司的突襲，喬布斯所言的“糟糕生意”在傳統企業身上一一應驗。

相比之下，小米、樂視等選擇推出自己品牌電視的公司卻玩得不亦樂乎，先是推出了各自的“盒子”產品，在內容上賦予用戶更好的體驗，之后乾脆出廠自己的電視硬件。

對於蘋果公司來，喬布斯的“遺訓”似乎已經不再重要。問題在於，如何在市場准備好的時候推出正確的產品，這是當前最重要的問題，不論它是什麼產品。