已開發市場極度飽和 手機廠商瞄準新興市場

導語：美聯社周二刊登題為《手機廠商瞄準新興市場增長機會》(Phone Makers Look to Emerging Markets for Growth)的評論文章稱，隨發達市場的日益飽和，各大手機廠商都開始將目光瞄向新興市場，希望在那裏探索新的增長機遇，但與此同時，他們也必須克服全新的挑戰。

以下為文章全文：

需求改變

手機行業面臨一個棘手的問題：在主要的市場裏，有相當一部分用戶已經擁有智能手機，並且利用這些設備接入了各式各樣的網絡服務。在這種情況下，你還怎麼繼續在那裏尋求增長？

從Facebook到火狐，各大企業都在瞄準新興市場的增長機遇，希望從那裏再俘獲更多用戶。他們並沒有把目光局限在中國和印度這些人口龐大的國家，還關注起了拉美、非洲等地的潛力。總之，除了美國、加拿大、西歐和部分亞洲國家外，他們還希望將觸角蔓延到全球各地。

本周的巴塞羅那移動世界大會(以下簡稱“MWC”)傳遞出一個明確的信號：盡管最新一代iPhone和Android手機吸引了很多富人的目光，但多數人還是捨不得花好幾百美元買一部手機。

所以，各大廠商都在力推物美價廉的設備，以期在新興市場擴大觸角。但值得注意的是，這些品也並沒有過分犧牲性能，使得首次購買智能手機的用戶不必急於升級更高端的設備。

這是一種微妙的平衡。

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售價低廉

當摩托羅拉移動去年秋天推出低價Moto G智能手機時，他們就特意強調了這款僅售179美元的設備所具備的種種堪比高端設備的功能。但即便如此，這款品還是犧牲了攝像頭分辨率和速度更快的4G網絡。不過，179美元的價格對很多人來還是太貴了。

諾基亞在本周的MWC上推出了X系列手機，起價只有89歐元(約合122美元)。

“在成長型市場中，幾塊錢的差距就會帶來很大的不同。”諾基亞手機業務執行副總裁迪莫·托卡寧(Timo Toikkanen)。

如果你還是覺得太貴，那就看看50至70美元的Firefox OS智能手機，該系統由著名的火狐瀏覽器的開發商Mozilla推出。他們已經宣佈與中國晶片製造商展訊合作創建一個藍圖，方便任何手機廠商製作出25美元的智能手機。

與此同時，微軟也宣佈放鬆手機硬件限制，幫助廠商壓低成本。例如。採用Windows Phone系統的手機不必非要配備物理攝像頭按鈕和控制按鍵，而是可以通過軟件來實現。

該公司還與高通合作設計了一份藍圖，方便廠商快速開發Windows Phone手機。當蘋果公司和三星電子等國際化品牌在工業化國家引領潮流時，規模較小的區域型企業則憑藉著較低的渠道成本和更符合當地用戶需求的設計，在新興市場繁榮壯大。

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更多機遇

互聯網服務也在新興市場看到了機會，希望在那裏吸引更多用戶。

事實上，Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在周一的主題演講中表示，擁有智能手機和上網連接只是個開始，更重要的是為人們提供一個上網的理由：基礎金融服務、醫療保健信息和教育材料。他表示，Facebook正在努力發展這些服務。

從很多方面來看，新興市場都可以提供無與倫比的機會。

蘋果公司一直堅持生高端智能手機。即使是去年秋天推出的iPhone 5c，也只比旗艦版iPhone 5s便宜100美元，這一價位遠遠超過了新興市場的很多消費者的承受能力。

“他們的重點是高端市場。”聯想CEO楊元慶，“他們的市場已經成熟，甚至飽和。所以，如果你還想繼續增長，就必須關注新興市場，尤其是收入較低的消費者。”

他表示，聯想一年會推出四五十款智能手機，以滿足這些市場的不同需求。

不僅如此，低價手機還可以幫助廠商進一步拓展發達國家的市場。索尼移動總裁鈴木國正表示，即使是在美國，也並非所有人都願意購買或承受得起高端智能手機。

挑戰變化

但新興市場還是存在很多與發達國家並不相同的挑戰。

解決這些問題最簡單的方案之一就是支持雙卡雙待。新興市場的套餐和定價差異很大，所以經常有人在不同環境中使用不同的運營商。Moto G、諾基亞X和索尼Xperia M2手機都支持這一功能，而微軟也將在今年春天允許Windows Phone手機提供這項功能。

不過，數據套餐的價格過於昂貴仍會對他們的發展形成制約。馬克扎克伯格認為，這甚至比智能手機的價格所生的影響更大。Firefox OS手機內置收音機，使得用戶不必浪費數據流量來獲取同樣的內容。而另外一款新型手機作業系統Ubuntu也希望為用戶提供各種方便離線使用的應用。

為了解決新興市場信用卡匱乏的問題，諾基亞還對Android應用商店的模式進行了調整，不再單純使用信用卡付費，而是允許直接用手機賬單結算。

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節約成本

最終，各大企業還需要對各種因素加以考慮，以決定究竟通過哪種方式來節約成本。周一發布的Galaxy S5所具備的5.1英寸巨屏和高清視頻播放功能很難在這些低價設備上看到，不僅是因為這類功能本身價格昂貴，還還因為它們需要更快的處理器和更長的電池續航做后盾，這同樣會增加整體成本。

4G模組通常也會被放棄，因為很多新興市場甚至連速度較慢的3G網絡都沒有普及。

但究竟哪種品最為合適？展訊CEO李力游表示，使用該公司的藍圖開發出的手機將與已經上市四年的iPhone 4具備同等的性能。然而，他表示，這款手機的性能遠好於功能手機，足以吸引首次購買智能手機的用戶。

通過這番升級，人們可以全面訪問互聯網，而且不會受制於運營商所提供的為數不多的幾款服務。

“盡管分辨率還比不上iPhone，但只要花一點錢就能享受真正的上網體驗的確是件好事。”Mozilla COO傑伊·蘇利文(Jay Sullivan)，“人們希望上網，他們希望通過互聯網獲取各種信息，使用各種服務。例如，在探索新地方時使用地圖。”(鼎宏)