尼爾森：中國消費者信心指數創新高 發達國家趨于樂觀

和訊網訊息 2月19日，尼爾森公司發布訊息稱，2013年第四季度中國消費者信心指數再創新高，達到111點，較第三季度上升1點，較第一季度上升3點，較去年同比上升5點，消費意愿達到2010年第二季度以來的最高點。在尼爾森全球消費者信心指數調查所覆蓋的60個國家及地區中，位列第4，僅次於印度尼西亞（124）、印度（115）和菲律賓（114）。

而美國消費者信心指數在經歷了上季度2點的躍升后，第四季度下降4點至94點。但是美國消費者在2013年年終比年初更為樂觀——這個趨勢同樣可見於德國、日本、中國、英國、法國和其他的28個國家的消費者。

“較為穩定的gdp增長率，彈性的勞動力市場和穩定的家庭收入增長，使得中國消費者信心在2013年最後一個季度得以繼續攀升。尼爾森研究顯示，良好的就業預期和較強的消費意愿是中國消費者信心指數保持強勁的關鍵，消費者對未來12個月的就業預期與消費意愿較上季度分別增長了3點和4點。”尼爾森大中華區總裁嚴旋表示。“2013年年底消費者信心指數的上升再次為2014年的積極走勢奠定了基礎。展望2014年，我們預計中國經濟將繼續平穩增長，而關鍵的挑戰是如何將強勁的消費信心轉化為實際購買力，以及如何基於對中國消費者的深入理解來挖掘其潛在的消費需求，從而進一步拉升消費對我國整體gdp的貢獻率。”

尼爾森調查報告顯示，2013年第四季度中國消費者的消費意愿達到2010年第二季度以來的最高點，為47%；就業預期躍升至75%，乃2012年第二季度以來的最高值。

“除了快於中國gdp增長的中國消費者可支配收入的增長（8.1%），維持在較低水平的cpi 和在第四季度相對集中的中國節日及網購狂歡都有效提高了中國消費者的消費意愿。”尼爾森中國區總經理董沛德表示。

2013年中國cpi增長維持在2.6%，與2012年持平。與此同時，在去年第四季度，認為未來12個月總體物價將上漲的消費者比第三季度少了12%，而認為物價水平將保持不變的消費者比第三季度多出16%。

“cpi增長率保持在一個較低的水平得以為未來消費的增長奠定了良好基礎。同時，由各地方政府帶動的持續上漲的地方最低工資標準也使人們手中擁有更多的可支配現金，從而提高了他們的消費意愿。”嚴旋表示。

由於每年第四季度都有相對集中的假期，比如國慶、聖誕節和元旦等，以及諸如“雙11”等的人為創造的消費狂歡季，2013年第四季度，在尼爾森監測范圍內的快速消費品銷售總額占全年零售總額的32%，遠高於其他季度對全年零售總額的貢獻率。

“我們從中看到的是制造商和零售商如何充分利用這些中國式的購物契機來滿足中國消費者強烈的購物訴求，在消費者通過購物為生活帶來新鮮感並實現自我獎勵的同時，制造商與零售商也實現了銷售量的增長。”董沛德解釋道。

盡管基於尼爾森調研的中國消費者信心指在過去三年保持了穩步上升的態勢，但過去連續幾年gdp增長的整體放緩也的確對中國零售市場帶來了一些影響。尼爾森針對快速消費品的研究數據顯示，2013年大多數零售行業整體受經濟增速趨緩影響，均有不同幅度的增速下滑。尼爾森全國快速消費品零售總額的年度增長率從2013年下半年起，放緩至個位數增長，在2013年12月的年度增長率僅為7%。相比之下，2012年12月尼爾森全國快速消費品零售總額的年度增長率高達15%。

“基於中國消費者強勁的消費意愿，這既是機遇，也是挑戰。我們認為，走出目前相對低迷的增長的關鍵在於探究消費者不斷變化的消費需求和購物行為，從而挖掘新興領域尚未滿足的需求，並激發更多的消費潛力。”董沛德表示。