互聯網金融專項整治再出重拳 廣告投放門檻提高

和訊網消息 互聯網金融專項整治的力度還在加大。 據《財新》消息，4月13日，工商總局等十七個部委出台有關互聯網金融廣告的專項整治工作實施方案，將會同金融監管部門，抓緊制定金融廣告發布的市場准入清單，研究制定禁止發布的負面清單和已發設立的金融廣告發布事前審查制度。

根據實施方案，各省級政府需就廣告中涉及的金融機構、金融活動及有關金融產品和金融服務的真實性、合法性等問題，通報金融監管部門進行甄別處理，不得包含九大類情況，主要有是違法廣告法相關規定，對金融產品或服務未合理提示或警示可能存在的風險以及承擔風險責任的；對未來效果、收益或做出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益的；夸大後者片面宣傳金融服務或者金融產品，在未提供客觀證據的情況下，對過往業績做出虛假或夸大表述的；利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明的等。

這無疑大大加大了互聯網金融廣告投放的門檻。「事實上從去年底開始互金行業的廣告投放就有一些內容上的限制」，滬上一家理財平台告訴和訊網，當時公司准備在高鐵站投放廣告，就被告知廣告內容里不能出現收益率、理財等產品相關信息。而那個時候，e租寶事件剛爆發不久，互金行業的全面整頓還未展開。

伴隨快鹿、中晉資產、易乾財富等金融平台集中出事，一場力度空前的互聯網金融專項整治拉開大幕，這將令近幾年勃然興起、亦亂象叢生的互聯網金融業態面臨變局。有消息稱，今年以來，北京、上海以及深圳等地先後暫停有關互聯網金融公司、金融投資類企業的注冊。4月12日，深圳互聯網金融協會要求會員企業全面暫停房地產眾籌業務。除此之外，對P2P、眾籌等互聯網金融平台的摸查也逐步啟動，4月18日，廣州互聯網金融協會下發《關於規范企業對外宣傳的通知》，要求各會員單位對有違背《廣告法》的宣傳內容進行整改，並將對違規行為做出行政處罰。除了廣州，當日，北京市網貸行業協會發布《關於清理「首付貸」類業務的通知》要求協會各會員、觀察員機構立即開展自查自糾，自即日起全面清理、停止新增「首付貸」類業務，存量業務妥善消化和處置。

受監管等多重影響，2016年3月網貸行業綜合收益率為11.63%，環比下降了23個基點（1個基點=0.01%），同比下降了339個基點。

業內人士認為，伴隨着這次跨部委合作的互聯網金融專項整治，將加快推進互聯網金融監管，也為行業集中整合創造了有利條件。

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