蘇寧醞釀組織架構大調整 易購或完全融入集團

新浪科技 張楠

繼去年蘇寧宣佈更名“蘇寧雲商”併進行之后，新一輪的架構調整又在醞釀之中。

多位消息人士透露，蘇寧近期正密集召開高層工作會，討論構建新的組織架構。此次調整之后數個部門將被合併重組，多位高管將面臨轉崗。

蘇寧易購調整力度最大

據悉，此次調整力度最大的是運營體系，連鎖平台經營總部和電子商務經營總部(即蘇寧易購)將被合併，線上下兩大平台的運營、市場營銷職能將合二為一。

這意味，蘇寧易購在此輪調整后將完全融入集團，不再獨立運作。在蘇寧的各地分公司，績效的計算方式已經發生悄然調整，蘇寧易購的業績考核任務開始與門店合二為一，各地區公司既要負責門店運營，也要承擔易購在本地區的銷售業績，避免線上下左右手互博。

去年2月，蘇寧曾進行大規模組織架構調整，將之前的獨立公司性質的蘇寧易購拿回到總部體系中，蘇寧易購的採購、物流、財務管理等職能被全部上收到集團，與下門店的相關職能合併，統一採購，統一管理。

而蘇寧易購(即電子商務經營總部)只擁有電商平台的業務管理和市場營銷等職能，旗下擁有本地生活事業部、商旅事業部、數字應用事業部、雲品事業部、金融品事業部等新部門。

“之前蘇寧的市場營銷是兩條，易購一條，下門店一條，分別進行廣告投放，各自為戰，互相之間難以協作。”上述消息人士表示，新的組織架構確立后，營銷職能將統歸一個新部門，統一管理，之前負責蘇寧易購業務的執行副總裁李斌有望領導該部門。

另外，蘇寧之前收購的兩家公司PPTV和滿座網都面臨與集團業務的融合問題。據悉，PPTV創始人姚欣、陶闖和滿座網馮曉海都將得到蘇寧集團層面的職位，並且負責管理一條具體的業務。

張近東不滿2013年業績

對於此次調整的原因，蘇寧雲商董事長張近東上周談及公司2014年戰略規劃給出了明確的解釋，“我們的體系越來越龐大，組織越來越複雜，但體系之間的協作卻越來越難。現在我們的一些幹部變的越來越本位、越來越封閉，事不關己高高掛起，這種心態的存在使得工作溝通的成本上升，導致溝通效率降低。”

在張近東看來，在連鎖時代，蘇寧的快速擴張得益於制度的標準化，工作有章可循。而互聯網零售時代使蘇寧要快速趕超，但是由於經驗和知識結構都來自於連鎖，面對大量的新業務，存在大量的模糊地帶和探索空間。

“13年集團由於轉型探索而開展了很多工作，雖然方向對了，但是因為缺少聚焦，資源得不到有效的整合，導致很多工作結果卻沒有達到預期。”張近東。

根據蘇寧第三季度業績報告，其營業收入和凈利潤雙雙同比下滑，營業收入同比下滑2.5%，凈利潤創造了近6年來首次單季度虧損。相比之下，蘇寧的老對手國美盈利能力則在持續改善，第三季度凈利潤達2.6億元。

“2013年，我們沒有達到理想的業績。”張近東在內部反思時表示，蘇寧要吸收互聯網公司在組織架構方面的優勢，推動組織架構更加扁平化，由以品決定目標、項目決定組織，集中力量辦大事。