摩根大通：2013年互聯網行業7大關鍵趨勢

新浪科技訊 北京時間1月12日上午消息，摩根大通分析師道格拉斯·安穆斯(Douglas Anmuth)在周六發布的一份報告中對2014年互聯網行業表示看好。他指出，2013年互聯網公司股價大漲主要是由於7大“關鍵”趨勢，而“2014年這些內在的動力將持續”。

以下是安穆斯列出的7點趨勢：

1.移動業務營收將逐漸趕上移動服務使用量

2013年，人們更多地通過移動設備，而不是案頭電腦訪問互聯網。然而盡管移動服務的使用量大幅增長，熱門移動品仍無法像案頭品一樣獲得大筆營收。安穆斯及其團隊認為，2014年這種情況將會改變。他表示，用戶將更適應移動設備，而應用將會有更多功能。越來越多案頭網站將針對移動設備進行優化。這一趨勢已經開始。去年“網購星期一”，美國移動購物總額同比增長28%，至58億美元。

2.Facebook“動態匯總”中的廣告將開始出現在其他許多地方

Facebook的很大一部分廣告營收來自“動態匯總”中的廣告。每當用戶打開Facebook應用或網站時，都會看到由照片、狀態更新、視頻和廣告組成的動態匯總。Twitter目前也通過消息流中的廣告獲得了大筆收入。安穆斯及其團隊認為，2014年“原生廣告”將成為更多公司的主要廣告來源。雅虎和LinkedIn將最先做出調整。這對行業來是一個積極趨勢，因為消息流中的原生廣告“相對於傳統顯示廣告有更高的點通率，因此能帶來更高的廣告價格”。

3.廣告主將支付更多費用，在合適的時間合適的設備上瞄準廣告受

智能手機和平板電腦正在快速發展，因此用戶通過案頭電腦訪問互聯網的時間下降。此外，移動設備使得用戶每天上網的總時長增長。研究顯示，人們會在早晨使用平板電腦，在白天工作時使用案頭電腦，而夜間則會使用智能手機。谷歌和Facebook等公司正在開發工具，幫助廣告主找到最合適的廣告受，並在合適的時間、通過合適的設備進行瞄準。這意味，廣告主將可以迎合消費者的情緒，從而有利於交易的轉化。

4.廣告主將可以橫向對比互聯網廣告和電視廣告，這將推動互聯網廣告的發展

長期以來，YouTube的所有者谷歌都沒有提供一種工具，橫向對比電視節目和網絡視頻的熱門程度。2013年，這一情況發生了變化。YouTube和有線電視頻道之間的橫向對比已經實現，並基於電視廣告主可以理解的語言。結果表明，YouTube更加火爆。例如，在18至54歲男性中，YouTube甚至比ESPN更熱門。在電視廣告主看到這一趨勢后，可能會採取兩方面行動。一方面，它們可能會增加互聯網廣告預算，通過網絡渠道覆蓋受。另一方面，它們也可能在互聯網上進行更多投入，鼓勵用戶打開電視機從而可以看到電視廣告。

5.由於物流的發展，在購買食品和墻紙等日用品將變得更尋常

目前，美國只有10%的零售支出通過在渠道完成。安穆斯及其團隊認為，2014年這一比例將繼續上升，因為電商公司將可以以更快的速度完成送貨，例如推出當日送達快遞服務。零售商的做法有兩種。亞馬遜等純電商公司將建設更加本地化的物流中心，而傳統零售商將允許購物者在購買本地商店中的庫存商品。

6.亞馬遜和谷歌將有大量置計算機，2014年更多互聯網公司將付費使用這些資源

谷歌和亞馬遜在全球範圍內有大量的計算中心，而谷歌和亞馬遜自身遠遠用不完其中的所有伺服器。因此兩家公司將向其他互聯網公司銷售置的計算資源。例如，Netflix目前就使用了亞馬遜的伺服器。摩根大通的分析師認為，2014年，更多互聯網公司將向亞馬遜和谷歌購買計算資源，而這將帶來“良性循環”，即互聯網公司花較少的錢獲得基礎設施，從而推動服務成本的下降，吸引更多用戶使用。

7.在旅行行業的激烈競爭將擴大至移動端和海外市場

安穆斯認為，2014年，4方面因素將推動用戶更多地使用在旅行服務。1)Priceline和Expedia等大公司之間激烈的競爭迫使它們投放更多廣告，提供更多的優惠活動。2)向用戶銷售機票的網站，以及幫助消費者查找機票銷售網站的服務將逐漸同質化。3)在國際市場，在旅行預訂正越來越流行。4)人們開始通過移動設備預訂旅行服務。(維金)