移動浪潮下的減法：索尼出售PC分拆電視

本報記者 紀佳鵬 北京報導

移動強勢，PC式微又一案例的發生，這一次落到了索尼頭上。

2月6日，索尼方面宣佈，和日本投資基金公司Japan Industrial Partners Inc。(下稱JIP)簽署了諒解備忘錄，索尼將在VAIO品牌下的電腦業務出售給JIP的意向。

隨電腦業務轉移到JIP，索尼將不再企劃、設計和研發電腦品，電腦的生和銷售也將在2014年春季新品全球上市后結束。索尼全球CEO平井一夫表示，未來索尼將會聚焦智能手機和平板的研發製造。

這意味在移動互聯網浪潮的衝擊之下，對於自1982年進入個人電腦市場的索尼公司來，PC之路還是走到了盡頭。

此外，由於電視業務仍然無望在這個財年實現盈利，索尼也宣佈分拆電視業務，將其作為全資子公司進行運營。

對於索尼而言，自平井一夫上台便開始力削減赤字。而事實上，戰線拉得太長，索尼至今仍未能推出一款像Walkman等一樣有影響力的創新型品。目前，索尼的非消費電子類業務是其目前的利潤主要來源。但仍然死守消費電子業務，索尼的意圖在哪？

退齣電腦市場

2月6日，索尼公佈2013財年第三季度財報。財報顯示，索尼銷售收入同比增長23.9%，為24，128億日元(230億美元)。索尼方面表示，銷售收入增長的主要原因是包括匯率利好影響；PlayStation4發售，游戲業務銷售收入同比增長64.6%；此外還有移動品及通信業務銷售收入同比增長44.8%，智能手機銷售增長。

而電腦銷售台數大幅下降，對索尼業績增長帶來的負面影響，讓索尼方面決定將PC業務出售。據了解，以VAIO為主打品牌的索尼個人電腦雖然曾在2010財年創下870萬台的銷售新高，但近年銷量減，數據顯示，VAIO在全球筆記型電腦市場的份額降至不到2%。

對於出售電腦業務的原因，2月7日，索尼方面在給21世紀經濟報導記者的答覆中表示，索尼綜合考慮和分析了包括全球電腦市場的巨大變化、索尼整體業務組合和戰略等因素，最終決定將移動品集中於智能手機和平板電腦，並將電腦業務轉移到JIP成立的新公司是目前最佳的選擇。

上任之初，平井一夫曾經果斷砍掉索尼的化學和光碟機業務等其他業務部門，但類似於PC這種索尼傳統核心業務而言，這樣大的動作還是平井一夫上任以來的第一次。

索尼方面表示，索尼和JIP將進行盡職調查並協商確定業務轉讓的詳細條款和條件，預計於2014年3月底之前簽訂正式合同。“新公司在重新評估品后，在設立之初將把業務集中於日本的民用及企業級電腦市場，優化銷售渠道和經營規模。”索尼方面對記者表示。

而對於電視業務，平井一夫在上任之初曾承諾復興索尼病入膏肓的消費電子業務，並在連續虧損70億美元之后，讓電視機業務實現盈利。雖然就索尼方面提供的數據顯示，4K電視領域，2013年索尼在日本獲得了75%的市場份額，並在美國市場取得了4K品市場份額第一的成績，然而從目前的應收情況看，索尼的電視業務仍將連續第十年出現虧損。因此，索尼方面宣佈將電視部門分拆，成立獨立運營的全資子公司。

索尼方面表示，預計2013財年實現電視業務扭虧的目標將無法實現，主要原因是預料外的新興市場減速和貨幣貶值。

[NT:PAGE=$]做減法大改革

艾媒諮詢總經理張毅接受21世紀經濟報導記者採訪時表示，PC業務索尼也並非沒有努力去爭取市場份額，但是面對全球PC出貨量整體盤子的萎縮也無力回天，對於索尼的財報來逐漸成為一種拖累。

市場研究公司IDC預計，全球PC市場2013年將會出現有史以來最大幅度的萎縮， PC的出貨量將會下跌10.1%，而且短期內沒有回暖的跡象，2014年，PC電腦出貨量有望再下跌3.8%。縱觀整個市場，目前包括聯想在內的PC廠商都已在智能移動終端上發力，而除了索尼，今年1月韓國廠商LG也傳聞要退出PC業務。

值得注意的是，雖然作為老牌的消費電子廠商代表，加上平井一夫上台之后做了一系列的縮減，但是現在索尼公司的業務仍然不少。除了游戲業務，目前索尼的很大部分收入來源於其家庭娛樂、音樂業務和金融服務業務。

“業務很多，戰線過長，是索尼需要解決的一個重要問題。”張毅對記者，這將導致索尼無法集中精力做好復興索尼所應該做的事情。

此番索尼改革，做減法仍然是索尼的主調。由於索尼電視和電腦業務、生、銷售以及總部/間接職能實施的改革措施，索尼計划到2014財年底削減約5000個職位，其中包括日本1500人，日本以外地區3500人。而關於在中國區的人員裁減，索尼中國方面對21世紀經濟報導記者表示，目前不便透露相關細節。

此外，為了實現改革，索尼將在2013財年追加約200億日元的結構改革費用並在2014財年生約700億日元的結構改革費用。索尼預計這些措施將從2015財年開始實現每年1000億日元的固定費用削減。“索尼將精簡索尼集團總部和支持部門，計劃與2013財年相比，2015財年在這些部門削減約30%的費用。”索尼方面對記者。

張毅表示，通過裁員和縮減業務，一方面索尼的財報會變得相對漂亮，而精簡部門和人員對於索尼而言，其實際意義在於具體業務層面上，會集中精力開發核心業務的品。

消費電子帶來的利潤不如其他業務，也有投資者向索尼提出直接剝離整個消費電子業務。但是實際上，索尼目前的游戲業務特別是PS4仍然在行業內很有優勢。張毅認為，索尼進行電視部門分拆而非出售，因為電視業務對索尼的整體戰略上仍然有很重要的位置，並有構建“家庭娛樂中心”的意圖。

“游戲機+移動終端+電視，這個消費電子的組合仍然具有想象空間。”張毅對記者，家庭娛樂中心是目前許多廠商所覬覦的市場，索尼的意圖也同樣在此。(編輯 盧愛芳 辛苑薇)