Galaxy S7熱銷 三星估2016Q1利潤增10%

外媒《MarketWatch》報導，由於近期推出的智慧手機 Galaxy S7 銷售暢旺，因此韓國電子大廠三星 (Samsung)(005930-KR) 預期 2016 年第 1 季營收與利潤都會雙雙優於預期。

以出貨量來說，三星是全球智慧手機最大供應商。三星上週四 (31日) 表示， 2016 年第 1 季營業利潤可達 6.6 兆韓元 (約 57 億美元) ，與 2015 年第 1 季的 5.98 兆韓元相比，約莫成長 10.4% 。營收可能從 2015 年第 1 季的 47.1 兆韓元成長 4% 至 49 兆韓元。

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許多市場分析師都調高 Galaxy S7 與 Galaxy S7 Edge 2016 年第 1 季的預期出貨量。不過儘管新機強勢登場，三星整體營運利潤還是比 2014 年第 1 季低了 22% 。智慧手機事業現在占三星整體過半營收。雖然過去 2 年以來毛利僅 7% ，但事業已稍見起色，面臨中國低價高規手機的競爭，三星仍然需要步步為營。

三星 Galaxy S7 與 Galaxy S7 Edge 於 2016 年 3 月開賣，比過往 Galaxy S6 等機種提早 1 個月開賣。此外，也比 2016 年 3 月底才推出 4 吋新機 iPhone SE 的蘋果 (Apple) (AAPL-US) 與 G5 的 LG 還要早。

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為了促進新機銷售，三星推出舊機補貼換新機的政策。消費者只要繳回舊款三星手機，即可用一半的價格購入三星新機 Galaxy S7 ，不過要綁 12 個月的合約。

分析師預估三星 2016 年第 1 季 Galaxy S7 與 Galaxy S7 Edge 合計出貨量可達 1000 萬台。如果成績真的如此亮眼，將比市場原先預估的高出 30% 至 40% ，也將讓 S7 系列機種銷售狀況超越先前所有機種。

韓國首爾 HMC 投資證券公司分析師 Greg Roh 說，先不用太興奮，即使三星手機出貨量大增，但投資人要關注的其實是真正購買三星智慧手機的消費者有多少才對。如果只是出貨量增，然而都囤貨在零售商，終端消費者購買情況冷清，那也無助於整體事業發展。話雖如此， Roh 還是認為三星比過往提早 1 個推出新機有很大的優勢。

Roh 將三星 2016 年第 1 季手機事業利潤預估從 3 兆韓元上調至 3.5 兆韓元。毛利大約 12.5% ，也是 2014 年第 2 季 15.5% 毛利以來最高的一次。

由於手機晶片供過於求，導致價格下跌，因此占三星另一半營收的手機晶片事業，恐見 3 年以來首次衰退。

三星 2016 年第 1 季財報將於 4 月底公佈。