印度市場兵家必爭！三星強打中階牌 與iPhone SE展開廝殺

印度廣大市場已成消費電子大廠必爭之地，蘋果 (AAPL-US) 計畫以新款4吋螢幕手機進攻印度，而三星電子 (005930-KR) 則以多種新款手機組織攻勢。

印度消費者挑選手機最重CP值。在印度手機市場中，高價帶有蘋果相爭、低價帶則有當地品牌 Micromax、Lava及中國華為威脅，三星想出辦法從中價位機種找到生存之道。

《路透社》報導，據調研機構 Counterpoint 資料，至今年 2 月為止，三星在印度市占已從去年第 4 季的 28.6% 上升至 30%。其中以J系列中階機種銷量最佳。調研機構 Gfk 則指出，J2、J5、J7 銷售額就占印度行動市場 20%。

三星配合印度市場使用習慣與環境所推的中低階機種，是推動其市占率主力，包括能告知收話者正在騎車無法接聽的「S bike」機型，以及電池續航力更長、使用數據資料更少等的機種。降低生產成本也使三星能以低定價賣出較高品質手機。

J 系列在印度大獲成功，以及旗艦機 S7 銷售優於預期，將有助提振三星獲利。目前已有分析師預測，三星第 1 季獲利可能超越 6 兆韓元，高於路透社對 22 位分析師調查所預估的 5.6 兆韓元。三星將於周四(7日)發布第1季財測，分析師預期行動裝置部門將在 7 季之後重回貢獻度最高者。

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自 2014 年中起，三星重新檢視產品設計，並著重中低價機種，淘汰不受歡迎的舊款，並發表新款如 A、E、J 系列等。這些新款中階手機被賦予高階手機的外觀，如金屬框、OLDE螢幕等；但因內部許多零件通用，三星因此能夠降低生產成本，定價也更有競爭力。

由於蘋果手機定價過高，在印度只拿下 2% 市占率；蘋果稍早策略是銷售二手整新機，但尚未被當局核准進口。而蘋果最新發表的 4 吋 iPhone SE，則被認為是進攻印度市場利器。

雖然 iPhone SE 在印度定價將為 39000 盧比 (合587美元)，仍比 8350 盧比 (合125美元) 的三星 Galaxy J2，或 12429 盧比 (合215美元) 的 J7 貴了不少，但 Counterpoint 分析師指出，等到蘋果二手整新機獲准進口之後，整新機定價可能在200至400美元之間，屆時就將對三星中階機型市場形成強勁威脅。

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