Bugatti執行長看車市兩極化：平價車走向電動化，頂級超跑仍由燃油引擎主導

2026年08月31日（優分析／產業數據中心報導）⸺ Bugatti執行長Mate Rimac認為，未來汽車市場將走向明顯兩極化。大眾市場方面，隨中國車廠持續擴大競爭力，價格更親民的電動車可望逐步成為主流；但在高階跑車與豪華車市場，燃油引擎仍將保有重要地位。

Rimac指出，頂級豪華車買家追求的並不只是科技功能，而是工藝、機械感受與情緒價值。這類消費邏輯更接近瑞士高級機械錶，即使數位產品在功能與效率上更先進，傳統機械產品仍能憑藉品牌、手工製作與獨特體驗維持高價值。

因此，他認為電動化不會完全取代燃油車，而是會依市場定位形成不同發展路徑。對一般消費者而言，價格、使用成本與效率更重要，電動車優勢會逐漸擴大；但對超高資產族群而言，稀有性、客製化與駕駛體驗的重要性更高，燃油超跑仍有穩定需求。

這也反映Bugatti的經營方向。Rimac希望在維持品牌稀缺性與高階定位的前提下，提高產量與獲利能力，而非單純追求規模。公司目前已具備可觀獲利，未來重點將放在如何擴大高毛利客製化產品，同時避免稀釋品牌價值。

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