誰還在送巧克力？情人節送禮風向變了

情人節送禮風向正在改變。根據《MarketWatch》週五 (13 日) 報導，越來越多人在 2 月 14 日不再只鎖定巧克力、鮮花等傳統選項，而是轉向「實用型禮物」，好比吸塵器、汽車輪胎、清潔用品與充電設備。

通膨與生活成本壓力仍高的背景下，送禮不再只是儀式感，也開始被重新定義情人節禮物成為改善日常生活的貼心選擇。

報導指出，不少品牌與零售商已嗅到這股趨勢，紛紛推出情人節促銷活動，主打各類居家與車用商品。

其中，掃地機器人 Roomba 的製造商 iRobot Corp. 發言人 Michèle Szynal 表示，一台能提升生活效率的家電同樣具備浪漫意義，因為它傳遞的是「我替你省下時間，讓我們有更多相處時間」的心意。

家電品牌 SharkNinja (SN-US) 也在官網推出情人節特賣活動，促銷商品就包括機器人吸塵器等居家清潔產品。雖然 iRobot 官網並未針對情人節推出專屬促銷，但該公司表示，去年在美國晨間節目《Good Morning America》將吸塵器列為情人節熱門禮物後，市場對該類產品的關注度明顯升溫。

美國全國零售聯合會 (NRF) 預估，今年情人節總銷售額可望達到 291 億美元，創下歷史新高。NRF 指出，糖果、卡片、鮮花、珠寶與外出約會等，仍是主流送禮類別。

不過，禮品卡行銷公司 Blackhawk Network 的數據顯示，今年情人節前夕，「居家相關」數位禮品卡銷售年增 12%，高於整體數位禮品卡 5% 的增幅，反映消費者在送禮選擇上更偏向務實。

Blackhawk Network 營收長 Brett Narlinger 表示，情人節已不再只是「玫瑰與玫瑰酒」的節日，過去較為老套的禮物正在轉向更符合日常需求的選項。

除了居家家電外，輪胎也被視為今年情人節「非典型禮物」的代表之一。

位於美國中西部的輪胎零售商 Belle Tire，在情人節與總統日檔期合併促銷，並透過社群媒體以卡通輪胎角色搭配「Be Mine」愛心標語吸引目光。Belle Tire 俄亥俄州門市經理 Nikki Franks 表示，店內希望以更有趣的方式推廣節日氛圍，甚至會在客戶完成維修後，在車內放上一張情人節卡片。

社群媒體反應也顯示，部分消費者對實用型禮物抱持高度接受度。美國臉書社團 Real Talk(成員約 160 萬人) 近期討論「送四條新輪胎、加上更換煞車與換機油」是否適合作為情人節禮物，300 多則留言中多數人表示認同，認為「如果對方真的需要，就是一種愛的表現」。

行銷專家指出，實用型禮物崛起並不令人意外。英國 SEO 行銷公司 Ink Digital 創辦人兼總監 Michael Ryan 表示，現代消費者比以往更重視價格、更願意研究產品，也更不容易被傳統浪漫概念左右，在「可負擔性」成為關鍵字的時代，浪漫正被重新定義。

不過，報導也提醒，實用型禮物並非人人買單。社群媒體上針對「情人節送吸塵器」的討論持續發酵，有人認為貼心、有助生活，但也有人認為這可能傳遞「你該去打掃」的負面暗示。紐約行銷與公關公司負責人 Angela Moore 直言，如果她在情人節收到吸塵器，「會直接比中指」。

傳統禮品商家則仍對市場保持信心。擁有 103 年歷史的紐約巧克力品牌 Li-Lac Chocolates 企業銷售經理 David Landeros 表示，巧克力能帶來一種「創造時刻」的享受感，而吸塵器再實用，也很難在打掃時讓人感到浪漫。