蘇寧擴張跨境電商版圖的“野心”

商務部數據顯示，2013年中國進出口總值首次突破4萬億美元，其中，跨境電商進出口交易額達到3.1萬億元，同比增長31.3%；預計2016年中國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%。有機構預測到2017年將會達到860億美金。跨境電商市場潛力巨大。

跨境電商的火爆，消費者為之瘋狂，蘇寧云商(002024,股吧)董事長張近東也為之停不下腳步。接連有網友爆料，在香港和日本的蘇寧門店偶遇張近東。據公開訊息宣稱，張近東今年全國馬拉松式的視察了長春、沈陽、大連、香港、日本等蘇寧大區，筆者從其行動蹤跡窺探蘇寧向互聯網轉型的戰略、戰術。

領先的跨境電商供應鏈

時光回溯到2009年，蘇寧收購了有著80多年歷史的日本樂購仕，也就是在這一年，張近東極具前瞻性的開始推動蘇寧向互聯網零售轉型。

收購完成之后，樂購仕主動向免稅零售轉型，並采取線上線下銷售的模式。免稅店從6家擴張至24家，布下全日本最大規模的免稅店網絡，目前樂購仕在日本免稅行業銷售額穩居第一。2014年樂購仕銷售增長超過50%，利潤增幅更是達到了138%，去樂購仕免稅店購物的消費者，有70%來自中國，手表、化妝品等排在中國消費者最喜歡商品的前幾位。

樂購仕股價較蘇寧6年前收購時翻了30倍。樂購仕是蘇寧o2o創新和跨境電商發展的一個縮影。

如此同時，蘇寧積極版面香港市場，香港不僅是連接內地市場的橋頭堡，更是拓展海外市場，開拓跨境電商的前進基地。張近東曾表示，香港發展跨境電商有天然優勢，蘇寧香港要進一步拓展品類，進一步完善海外采購平臺，打通跨境購物全流程。

4月1日愚人節，蘇寧易購香港館一天賣空41個集裝箱；作為全國人民海外購的“集裝箱”，蘇寧香港儲備海量、優質的進口3c數碼、奶粉、紙尿褲、化妝品、奢侈品……全品類商品；

當蘇寧通過樂購仕、蘇寧香港組建海外直采隊伍，為跨境電商發展選品的時候，一切就變得順理成章。毫無疑問，在時下熱得發燙的跨境電商領域，樂購仕、蘇寧香港與蘇寧的協同效應更加明顯。與其他電商著急擴充海外購渠道不同，蘇寧在一開始就占據優勢，而且將海外購的優勢正在擴大。

“急速達”物流創造火箭速度

最快3天就能送達用戶手中，這是蘇寧跨境電商物流的速度，被業界稱為“火箭”物流。

與境內電商一樣，跨境電商的三個關鍵節點同樣是物流、資訊流、資金流。最為復雜的是物流系統，運輸距離長，需要多個物流公司銜接，而且海關的清關係統耗時較長，過去，通過小的轉公司轉運，不僅物流耗時長，而且貨品容易被掉包，真貨變假貨！

最快3天送達用戶手中，之所以能實現香港跨境“急速達”，得益於蘇寧通過設立在廣州的保稅倉，優化跨境物流。用戶下單購買自營香港商品之后，蘇寧會通過廣州保稅倉出貨，並通過蘇寧在國內強大的自有物流體系送到用戶手中。蘇寧不僅僅是香港擁有海外購急速達的福利，目前蘇寧已經通過杭州、寧波、蘇州等地保稅倉，構建了完整的跨境物流體系。基礎設施的逐步完善，也意味著后來者很難再有迅速崛起的機會。

蘇寧在美國、中國香港等地區搭建了完善的自營團隊，再加上遍布全國的保稅倉物流體系，蘇寧跨境電商業務已經完全可以給消費者提供品質、快捷的服務。

六年前市場還在討論蘇寧收購樂購仕值不值，現在蘇寧用成績回答了這種質疑，也讓更多人贊嘆張近東這種超凡眼光，不只是對一家企業、一個市場的準確判斷，更是對一種商業模式的超前版面。

除了香港、日本，蘇寧易購的美國館、韓國館也早已開館，蘇寧用實際行動和成績證明了自己，“野心”二字相對應的是這家互聯網零售企業不斷創新、變革，來為消費者提供超乎想象的服務。