微信小店：超級風口即將來臨？

近期，微信小店因灰度內測「送禮物」功能引發中國市場熱議，港股微盟 (02013-HK) 股價更是在短短四個交易日內翻倍，顯示投資者對其發展潛力的強烈看好。

據陸媒報導稱，微信小店作為微信平台的電商生態，背靠龐大的社交關係鏈，此次推出「送禮物」功能，被視為可能打造出類似「發紅包」功能的通路特性，為電商平台創造新的入口。

「送禮物」功能的操作流程與「發紅包」功能類似，贈送者在微信小店選擇支援「送禮物」的商品，完成付款後將自動發送給指定的微信好友，接收者在聊天介面中收到類似紅包的禮物「小藍包」訊息，填寫收貨地址並確認收下禮物。

券商看好微信小店成長潛力

銀河證券分析認為，相較於傳統送禮方式，微信小店更具社交屬性與情感價值，互動更加即時便捷。 受益板塊包括具備禮贈屬性的品類（如零食、保健品、節令產品、乳品與飲料）以及線上佔比較高的企業。

國泰君安證券認為，微信小店可望與微信各內容、用戶場景結合，組成多元化電商模式，如社交電商、貨架電商、短視頻 / 直播電商、圖文帶貨等。 「送禮」功能可望成為社群裂變的契機，為微信電商生態的長期發展打下良好用戶基礎。

中信證券認為，「送禮物」功能僅在送禮場景即有望取得千億級市場份額，考慮到其對微信生態的影響，牽動的社交電商總規模預計在 2027 年達到萬億元。

上市公司積極佈局微信小店

隨著微信小店的火熱，投資者對上市公司的佈局情況高度關注。多家上市公司紛紛回應其在微信小店的佈置

• 品渥食品：已開設微信小店，可透過微信搜尋進入。
• 若羽臣：全通路佈局覆蓋了多個主流平台及新興管道，包括騰訊生態及其微信小店等新功能。
• 值得買：在微信生態中佈局了微信公眾號和微信視頻號，其核心產品「什麼值得買」是首批上線微信小程式的應用之一。
• 開潤股：已開設「90 分箱包店」微信小店，但尚未開立「送禮物」功能。
• 全聚德：已入駐視頻號小店，並在微信商城開設了全記貨鋪，但未入駐微信小店，也未開啟送禮功能，後續將根據顧客需求和業務場景決定推出相應的功能。
• 敷爾佳：微信小店已開闢好友轉送功能。

微信小店概念股成交活躍度大幅提升

數據顯示，目前涉及微信小店的概念股僅 20 餘檔，總市值超過千億元。 今年以來，概念股平均漲幅超過 30%，部分個股漲幅超過 50%。 12 月以來，概念股日均成交額環比增幅超過 60%，部分個股成交活躍度提升顯著。 資金流向方面，多檔概念股獲得機構淨買入，顯示機構投資者對其發展前景的看好。