全球折疊螢幕手機出貨下滑 三星銷量慘跌 中國品牌逆勢大增

研調機構 Counterpoint Research 近日發布報告指出，全球折疊手機的出貨量在連續 6 季增長後，第三季首見衰退，較去年同期下滑 1%，主因三星新款 Galaxy Z6 系列表現不如預期。

作為折疊螢幕手機市場龍頭的三星，第三季出貨的年減幅度高達 21%，儘管仍力保龍頭地位，但市占率由從 2023 年第三季的 70%，直接降低到 56%。相較之下，中國的折疊手機仍見成長，而且成長幅度加大。

Counterpoint 指出，全球市場份額下降的部分原因，是可折疊設備需求的增長和中國的影響，三星在中國的份額相對較小，2024 年第三季度僅占可折疊設備市場份額的 8%，相比之下，三星在全球 (不包括中國) 可折疊設備市場份額為 82%。

緊隨三星之後的是華為，其市占率年增 23%。華為占據可折疊智慧型手機 15% 的市場份額。根據報告，華為的成長主要得益於其 Mate X5 和 Pocket 2 可折疊顯示器智慧型手機在中國的流行。

據報導，三星的 Galaxy Z Fold 6 表現平平，而 Galaxy Z Flip 6 的銷量也難以追平 Flip5 的銷量，據外媒報道，Galaxy Z Flip6 前兩週銷量僅達 42 萬部。

儘管搭載了三星 AI，三星手機仍然被詬病規格升級有限，以及螢幕上有瑕疵問題。同時，隨著供應鏈的成熟，三星高昂的定價在北美面臨著來自全系列售價低於 1000 美元摩托羅拉 Razr 系列的競爭，在西歐面臨著來自榮耀的 Magic V 系列的競爭。

從數據來看，榮耀和摩托羅拉在可折疊智慧型手機市場的份額也有所增長。兩家公司較去年同期分別成長 121% 和 164%。另一方面，小米的出貨量年增幅最高，達到 185%，位居全球智慧型手機市場之冠。

根據 Counterpoint 報告，小米的增長主要是由於推出了首款翻蓋式可折疊顯示器智慧型手機 Mi Mix，這款智慧型手機在中國境外首次亮相。報告補充稱：「本季度該品牌的全球出貨量份額升至 6%，這是自 2021 年第一季進入可折疊市場以來的最高水準。」

Counterpoint 資深分析師 Jene park 表示，「看起來全球可折疊市場已經進入了一個過渡階段，面臨著從小眾市場向主流市場發展的挑戰。」「如果製造商認真考慮提高價格普惠性，同時實現進一步的技術可靠性，提高消費者的認知度，這項挑戰是可以被克服的。」