網購星期一將創今年最大單日銷售紀錄

美國消費者在網路上努力購物優惠，希望把握感恩節後網購星期一的購物良機。

電子商務現在已成為許多人日常生活和假期購物季的一部分，但美國零售聯合會 (NRF) 於 2005 年創造出的促銷活動「網購星期一」，已成為一年中最大的線上購物日以及零售業的炒作時機。

追蹤線上購物的 Adob​​e Analytics 預計消費者周一 (2 日) 的支出將達到創紀錄的 132 億美元，比去年增加 6.1%；使其成為本季乃至全年最大的電子商務購物日。

對於幾家主要零售商來說，「網購星期一」促銷活動是從感恩節周末開始的為期數天活動。在太平洋時間周六 (29 日) 午夜過後，亞馬遜 (AMZN-US) 展開其銷售活動。Target (TGT-US) 在其官網和應用程式上提供為期兩天的折扣優惠。沃爾瑪則是從周日 (1 日) 下午開始向 Walmart+ 會員推出「網購星期一」優惠，並於 3 小時後的美東時間晚上 8 點向所有顧客開放。

在感恩節和網購星期一之間 5 個主要購物日的時期，消費者支出有力地證明了購物者願意在假期花多少錢。

在疫情後的通膨時期，許多商品和服務的價格高於三年前，許多美國消費者繼續經歷價格衝擊。但零售銷售仍保持強勁，經濟維持健康成長。

與此同時，信用卡債務和拖欠率一直在上升。比以往更多的購物者也預計在這個假期使用「先買後付」方案，以能延後支付節日裝飾、禮物和其他物品的費用。

許多經濟學家也警告，總統當選人川普計劃明年對進口美國的外國商品徵收關稅，這將導致從食品、服裝到汽車等各種商品的價格上漲。

NRF 預計，今年假期購物者在商店和網路上的消費將比去年更多。但表示支出成長速度將略有放緩，估計成長 2.5% 至 3.5%，而 2023 年為 3.9%。

雖然其他數據顯示出一些對零售商來說令人鼓舞的跡象，但在政府發布銷售數據之前，人們難以了解節日期間的消費者支出模式。

Adobe Analytics 數據顯示，美國消費者在黑色星期五的網路消費額為 108 億美元，比去年成長 10.2%；也是 2017 年消費者線上銷售支出 50 億美元的 2 倍多。Adobe 表示，感恩節當天消費者的網路消費額也創下了 61 億美元的紀錄。

另一家追蹤線上購物的軟體公司 Salesforce 估計，黑色星期五美國的線上銷售額總計為 175 億美元，全球為 744 億美元。

電子商務平台 Shopify 表示，其商家在黑色星期五的全球銷售額達到創紀錄的 50 億美元。這家加拿大公司表示，在高峰時期，銷售額達到每分鐘 460 萬美元，銷量最高的類別包括服裝、化妝品和健身產品。

Adobe 表示，玩具、電子產品、家居用品、自我照顧和美容類別是感恩節和黑色星期五假日消費的主要動力。「熱門產品」包括樂高套裝、濃縮咖啡機、健身追蹤器、化妝品和護膚品。

其他數據顯示，實體店在黑色星期五的顧客數量減少，凸顯出曾是感恩節後一天代名詞的大量人群現在比較偏好在舒適的家中購物。

衡量商店即時客流量的 RetailNext 報告指出，初步數據顯示，與去年相比，黑色星期五美國商店客流量下降了 3.2%，其中中西部地區降幅最大。

同時追蹤商店客流量的 Sensormatic Solutions 表示，其初步分析顯示，黑色星期五的零售商店客流量較 2023 年下降了 8.2%。